【MarketTrend】网站重新设计仍保SEO排名秒法
报价宝综合消息【MarketTrend】网站重新设计仍保SEO排名秒法
作者：GoDaddy 亚太区高级副总裁陈缵忱
不少经营电子商务的企业，差不多每天都会更新网页；有些则每隔数年因应当时的网站技术而重新设计整个网站，满足网民对于网络浏览速度与日俱增的要求。不过，有一个可怕的事实是，差劲的网站设计足以扼杀网站一直以来累积的搜索引擎优化（SEO）工作，直接危害网站的搜寻排名及浏览量。这个说法看似危言耸听，却是不争的事实。不少网站拥有者及市场推广人员根本没有意识到重新设计网站时，很容易会损害网站 SEO。
重新设计网站导致 SEO 排名和流量急跌的九大常见“死因”：
- 开发人员忘记在新网站启动后移除“noindex”标记。
- 网站设计过分简约，而且移除了特别针对 SEO 的内容。
- 为了使网站在视觉上更为美观，导致以关键词为主的内容消失。
- Meta 标签、meta 描述或 H1 标题的编码在整个网站中均为相同。
- 为了扁平化网站结构并提供较精简的内容推广手法，导致不同的内容筒仓（Content Silo）被移除。
- 迁移网站内容时，忘记了原有的内部连结而无法部署新的内部连结策略。
- 重要的 SEO 页面减少并放置于内容标签页。
- 网站应用 JavaScript，却没有正确除错，结果出现原因不明的错误，使 Google 无法成功抓取（Crawling）及渲染（Rendering）有关网站页面。
- 流动网站未有遵照 Google 在手机优先索引方面的最佳做法。
其实以上问题都可避免。首先，切勿过分依赖网站设计或开发人员自行寻找网站的 SEO 盲点。其次，应确保网站开发人员遵照保障 SEO 的最佳做法。如果，他们参考以下方法，将可保维持网站的 SEO 排名：
- 在网站重新设计与开发时：
- 使用 Dyno Mapper 或 Screaming Frog 等 SEO 优化工具来抓取现有网站上的资讯，从而取得完整的 URL 列表。
- 检视 Google Search Console 或 SEMrush，以记录最常前往的 SEO 登入页面列表。
- 将目标关键词配对特定 URL，创建 SEO 网站地图。
- 定出新增内容的风格，提高易读性（例如段落力求简短、采用副标题及以点列形式表达）。
- 检视所有内容并创作适当的 Meta 标签及描述。
- 重复实最常登入的页面，并验证是否已加入优质内容及 SEO。
- 验证已加入搜索引擎优化网址（Search Engine Friendly URL）。
- 检视语意 SEO 标题，并确保已有适当的大纲结构，方便搜索引擎及搜寻者。
- 验证范本编码符合 W3C 国际标准，并密切留意 JavaScript 问题。
- 确保网站通过 Google 的行动装置相容性（Mobile-friendly）测试。
- 采用 SSL 证书以建立 HTTPS 网助，有助提升 Google 搜寻结果排名。
- 网站启动后：
- 必须移除网站上的 noindex 设定。
- 检视 Google Analytics 的目标，验证 URL 的结构是否与新设计网站匹配。
- 上载新的 XMP 网站地图到 Google Search Console 及 Bing Webmaster 等工具，让网民可以搜寻到新网页。
- 查看 Google Search Console，确认于抓取网站资讯时有否发现任何错误，并于需要时修正。
- 采用 SEMrush 来抓取新网站上的资讯，并于发现错误时作出报告。
预防胜于治疗
网站的 SEO 如同人生中的很多事情，与其事后补救，不如事前预防。因此，企业或网站拥有者在重新设计网站的过程当中，必须与网站设计及开发人员从一开始就着眼于 SEO，亦即是从平面设计的阶段开始，直至网站完成开发并投入服务为止，才能在设计的网站上保留早前累积下来的 SEO 排名。
