【MarketTrend】网站重新设计仍保SEO排名秒法

作者：GoDaddy 亚太区高级副总裁陈缵忱

不少经营电子商务的企业，差不多每天都会更新网页；有些则每隔数年因应当时的网站技术而重新设计整个网站，满足网民对于网络浏览速度与日俱增的要求。不过，有一个可怕的事实是，差劲的网站设计足以扼杀网站一直以来累积的搜索引擎优化（SEO）工作，直接危害网站的搜寻排名及浏览量。这个说法看似危言耸听，却是不争的事实。不少网站拥有者及市场推广人员根本没有意识到重新设计网站时，很容易会损害网站 SEO。

重新设计网站导致 SEO 排名和流量急跌的九大常见“死因”：

1. 开发人员忘记在新网站启动后移除“noindex”标记。
2. 网站设计过分简约，而且移除了特别针对 SEO 的内容。
3. 为了使网站在视觉上更为美观，导致以关键词为主的内容消失。
4. Meta 标签、meta 描述或 H1 标题的编码在整个网站中均为相同。
5. 为了扁平化网站结构并提供较精简的内容推广手法，导致不同的内容筒仓（Content Silo）被移除。
6. 迁移网站内容时，忘记了原有的内部连结而无法部署新的内部连结策略。
7. 重要的 SEO 页面减少并放置于内容标签页。
8. 网站应用 JavaScript，却没有正确除错，结果出现原因不明的错误，使 Google  无法成功抓取（Crawling）及渲染（Rendering）有关网站页面。
9. 流动网站未有遵照 Google 在手机优先索引方面的最佳做法。

其实以上问题都可避免。首先，切勿过分依赖网站设计或开发人员自行寻找网站的 SEO 盲点。其次，应确保网站开发人员遵照保障 SEO 的最佳做法。如果，他们参考以下方法，将可保维持网站的 SEO 排名：

• 在网站重新设计与开发时：
  • 使用 Dyno Mapper 或 Screaming Frog 等 SEO 优化工具来抓取现有网站上的资讯，从而取得完整的 URL 列表。
  • 检视 Google Search Console 或 SEMrush，以记录最常前往的 SEO 登入页面列表。
  • 将目标关键词配对特定 URL，创建 SEO 网站地图。
  • 定出新增内容的风格，提高易读性（例如段落力求简短、采用副标题及以点列形式表达）。
  • 检视所有内容并创作适当的 Meta 标签及描述。
  • 重复实最常登入的页面，并验证是否已加入优质内容及 SEO。
  • 验证已加入搜索引擎优化网址（Search Engine Friendly URL）。
  • 检视语意 SEO 标题，并确保已有适当的大纲结构，方便搜索引擎及搜寻者。
  • 验证范本编码符合 W3C 国际标准，并密切留意 JavaScript 问题。
  • 确保网站通过 Google 的行动装置相容性（Mobile-friendly）测试。
  • 采用 SSL 证书以建立 HTTPS 网助，有助提升 Google 搜寻结果排名。 

• 网站启动后：
  • 必须移除网站上的 noindex 设定。
  • 检视 Google Analytics 的目标，验证 URL 的结构是否与新设计网站匹配。
  • 上载新的 XMP 网站地图到 Google Search Console 及 Bing Webmaster 等工具，让网民可以搜寻到新网页。
  • 查看 Google Search Console，确认于抓取网站资讯时有否发现任何错误，并于需要时修正。
  • 采用 SEMrush 来抓取新网站上的资讯，并于发现错误时作出报告。

预防胜于治疗

网站的 SEO 如同人生中的很多事情，与其事后补救，不如事前预防。因此，企业或网站拥有者在重新设计网站的过程当中，必须与网站设计及开发人员从一开始就着眼于 SEO，亦即是从平面设计的阶段开始，直至网站完成开发并投入服务为止，才能在设计的网站上保留早前累积下来的 SEO 排名。