苹果成长史：乔布斯回归后创造奇迹库克接任带来万亿美元市值

日前，苹果公司市值正式突破1万亿美元，成为地球上第一个“万亿美元公司”，前无古人。这家由史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼克共同创办的电脑公司，早期以设计精美别致的Mac电脑闻名；在推出iPod、iPhone之后，则超越软硬件本身、成为全球流行文化驱动者，在以软件见长的硅谷中显得特立独行。在苹果市值突破万亿美元之际，很有必要回顾一下它的重要时刻。

1976年4月1日，史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼克决定共同创业，办公室是乔布斯父母家的车库，苹果公司诞生。两人还吸纳了第三位创始人罗纳德·韦恩作为商业指导，但韦恩很快离开，并以800美元卖掉了自己的原始股。

很快，沃兹尼克设计出Apple I，基本上是他自己独立完成的。这台电脑其实并非整机，而是需要用户自己添加外壳和键盘的半DIY产品，当时售价666.66美元。

于此同时，乔布斯负责业务推广，主要是寻找投资人。最终，迈克·马尔库拉决定成为苹果的天使投资人，投资25万美元并获得三分之一股份。1977年，苹果正式成立。在马尔库拉的提议下，迈克尔·斯科特成为公司CEO，原因是“乔布斯太年轻”。

1977年，Apple II问世，第二年苹果搬进了一家正规的办公室，这也是一些苹果早期员工开始厌烦“难缠”的乔布斯的阶段。与此同时，乔布斯开始与施乐帕克研究中心密切接触，并深信GUI（图形界面）是计算机的未来，并与1983年推出首款图形计算机Lisa。然而由于其价格太高，并未带来巨大影响。

1983年，乔布斯主导开发的Macintosh上市，成为当时界面最友好的计算机，获得了专业设计人员的追捧。同时，曾在可口可乐任职的约翰·斯卡利成为苹果新一任CEO。虽然Macintosh销量不俗，但仍无法撼动当时计算机老大IBM的地位，这令乔布斯大为光火并变得更加激进；而斯卡利出于公司运营方面的考虑，开始与乔布斯站在对立面。

1985年，乔布斯对斯卡利发难但却失败了，他被苹果董事会投票从管理人员名单中剔除。乔布斯怒不可遏，随即退出苹果，自行创建了NeXT——一家以工作站为主要产品的公司，并由他个人完全掌控。同年，另外一位创始人沃兹尼克也离开了苹果并出售大量股票。

20世界90年代，苹果在斯卡利的领导下做出了很多错误的决策，包括推出System 7系统、Newton PDA等，最大的失误则是忽视英特尔处理器、继续使用IBM的PowerPC微处理器。这个时间段，微软与英特尔的“Wintel”联盟高速发展，Windows逐渐占据个人电脑主导地位。

1993至1996年是苹果最为动荡的时期，斯卡利被董事会解雇、接连又换了两位CEO，均无法带来苹果再创辉煌。直到1997年，时任CEO阿梅里奥做出重要决定：以4.29亿美元收购NeXT，乔布斯回归。乔布斯回归后，于同年7月说服董事会担任临时CEO，一周后阿梅里奥辞职，乔布斯正式重掌苹果大权。

乔布斯回归后，打造“Think Different”广告重塑苹果品牌，并且大胆启用新设计师Jony Ive，创造了iMac等著名产品。同时，乔布斯与盖茨重新交好，微软在1997年投资苹果约1.5亿美元。2001年，Mac OS X问世，取代System 7，并且在2006年苹果开始转向英特尔X86架构。

于此同时，乔布斯在1998年挖来了蒂姆·库克，库克当时从IBM离职想要进入PC巨头康柏（后被惠普收购），但在与乔布斯谈话5分钟后便被说服、决定加入苹果。加入苹果担任高管后，库克做得第一件事就是关闭苹果自家工厂、转向代工厂商，极大提升了Mac制造速度和销量。

2001年，苹果发布iPod，一种基于微硬盘存储的数字音乐播放器，2003年又推出iTunes音乐商店销售数字音乐，风靡全球，打败老牌音频制造商如索尼等。2005年，在库克的主导下苹果开始投资其他厂商，为后来的闪存式iPod创造了条件。

2007年，iPhone发布，首次提出了全触摸操作，完全取消了键盘并首次在手机上使用电容触摸屏。一年后，AppStore上线，改变了智能手机安装应用程序的方式，同时吸引大量软件开发人员打造生态系统。与此同时，库克被任命为首席运营官，正式成为乔布斯接班人。

2009年，由于乔布斯胰腺癌复发，库克被任命为临时首席执行官。据悉，库克曾为乔布斯捐赠了肝脏，因为两人同样拥有罕见血型。2010年iPad发布，引领平板电脑风潮。

2011年，乔布斯最后一次出现在苹果发布会上带来iPhone 4s，之后便开始休假，库克正式成为苹果CEO。

2011年10月，乔布斯去世，苹果总部降半旗致哀。或许乔布斯不是一个好的父亲、和蔼的领导，但他近乎偏执的审美和追求，带来了完美的苹果产品，深受全世界用户爱戴。同时，他还留下了一个“遗产”——Apple Park，也就是苹果的“太空飞船”新总部。

库克上任后，在产品创新方面或许没有太大建树，但充分发挥自己的营销能力，拓展全球市场，包括中国成为苹果新品首发国家之一、大规模建设Apple Store等，iPhone销量及利润率屡创新高，苹果市值不断提升。

2017年，苹果发布十周年纪念款iPhone——iPhone X，再次引领风潮，同时较高的售价也带来了极高的利润。2017年末，苹果市值逼近万亿美元大关，并与2018年8月2日（美国当地时间）正式突出1万亿美元市值，成为美股历史上首个万亿公司。