日本品牌败退中国背后：笔记本无奈卖身 手机被小米华为压制

朝日啤酒株式会社成立于1889年，是日本最著名的啤酒制造厂商之一。12009年，朝日啤酒入股青岛啤酒占股19.99%。朝日啤酒渴望通过青岛啤酒渠道，带动自有品牌销量的提升，但情况不容乐观。2017年，朝日啤酒解除与青岛啤酒资本合作，退出国内其他品牌股份，最终朝日退出中国市场。在环球网的一份调查报告中，朝日啤酒排名网友反感度第一名。（文 | AI财经社 王恩群 编 | 祝同）

夏普是日本重要的液晶屏幕生产商。凭借在液晶显示方面的优势，2014年，夏普推出一款三面无边框的“全面屏”手机，这比国内最早引燃全面屏概念的小米MIX1，提前了近两年。夏普手机曾于2003年便进入中国市场，但因销量不佳，两次退出国内市场。去年携新机重新归来的夏普，却在近日，被媒体曝出解散中国团队。被誉为“全面屏鼻祖”夏普手机，在手机全面屏时代萧然退场，结果令人唏嘘。

曾经辉煌一时的日本铃木轿车，在过去中国市场销量一直排名靠前。铃木汽车作为最开始在中国合资建厂的外资汽车企业，分别同昌河，长安达成合作。凭借低油耗、高性价比，较低的价格，迅速攻占中国市场。彼时铃木汽车，成为很多中国很多家庭的第一辆车。如今，铃木汽车在中国的销量陷入困境，和昌河解约，中国市场占其全球份额不足4%，根据日本NHK报道，铃木将和长安谈判，讨论正式退出中国市场的相关事宜。

日本东芝集团拥有“笔记本之父”的称号。作为曾经造出全球第一台笔记本电脑的企业，2011年，东芝笔记本获取了全球8.8%的市场份额。但随着笔记本电脑行业竞争的加剧，东芝逐渐走在了行业的后面。2015年，东芝首席执行官宣布，可能对表现欠佳的PC、家电和电视部门进行裁员。2017年，东芝笔记本发货量不足100万台。2018年，东芝最终做出艰难的决定，将笔记本业务，出售给富士康。

松下电器是过去日本百年历史中，最重要的电子产品企业之一。松下电视作为第一批进入中国市场的电视，在过去的40多年里，一直扮演着重要角色。而经过历史长河的洗礼，国产电视的崛起，在错误的将电视业务押宝“等离子”屏幕之后，竞品液晶屏幕电视却迅速崛起。随着自身质量出现问题，在国内松下被责令召回14564台电视，至此松下电视一蹶不振。如今，松下电器中国市场占比仅为0.2%，在电视零售品牌中排名倒数第二。

三洋是日本一家涉及显示器、机械等多领域的大型企业，拥有60多年的历史。自1979年进入中国市场之后，三洋开始逐渐生产收音机、洗衣机、冰箱等多种家电产品，逐步打开中国市场。在上世纪七八十年代，三洋一度是日本家电行业的老大。但随着技术革新滞后，公司战略失误，三洋在中国市场逐渐没落，最终的品牌所有权也都曾被松下、合肥荣事达、海尔等企业接手，电视业务被长虹吞并。

伊都锦是日本最近代表性的服装公司之一，创办于1950年8月20日。伊都锦自1980年陆续开拓海外市场以来，近些年将目光对准了越来越大的中国市场。在中国上海等地陆续建设自己的工厂。并开始投资线下店，最多时，在中国拥有300多家。但随着日本国内服装业不景气，与本地企业的竞争激烈化，经营状况陆续开始恶化。伊都锦最终决定关闭工厂和门店，撤出中国市场。

因电子手表提高知名度的日本企业卡西欧，早在上世纪90年代便推出了数码相机产品。凭借一款带有LED显示屏的数码相机，卡西欧迅速打开市场。其中的卡西欧卡片相机TR系列，因外观设计女性化，自带美颜功能，被誉为“自拍神器”，卡西欧因此一度在相机市场叱咤风云。但此后，随着手机自拍的崛起，卡西欧卡片相机销量一路下滑。2018年4月24日，卡西欧正式宣布推出消费类卡片机市场。

索尼作为日本电子产业龙头企业，自1997年便进入到笔记本电脑领域。凭借时尚的外观设计以及精美的做工，很快索尼即成为全球十大笔记本制造商之一。在中国市场，索尼因昂贵的价格并未能俘获广大消费者。2004年，索尼在国内出现大幅度亏损。纵观整个索尼公司，在2008年—2015年的8年间，也鲜有盈利。2014年，索尼宣布将个人电脑业务连同“VAIO”品牌一起出售，并宣布，整个公司全球裁员5000人。