【名笔论坛】专页变专业

最近，参加了一个公司保荐的短期课程，可以重温一下录像制作的流程，为稍后加上网上内容作准备，制作录像内容，一段大约 3 分钟的影片，看似简单，但真真正正要认真筹备，由构思开始到出街，随时可以用上一个月时间，工序绝对不比印刷媒体少。所以，《PCM》现时制作的录像节目，暂时仍以直播的讨论节目为主，主要是可以“一 Take 过”出街，但当  YouTube、Facebook 上的不同录像内容水平提高，我们也得要提升网站内容质素，以迎接新媒体年代的阅读习惯。

无论是影片还是图文内容，新的网络出版模式，最终也得要靠社交网络平台，透过分享的方式广传开去，才能有效将讯息发放开去。编者早几星期前提到，Facebook 的用户人数有下跌，但仍然是最大的社交平台。所以，好多网媒以及广告公司，都不停为如何可以在 Facebook 上推 Post 谂计，打理 Facebook 专页，甚至已经成为一项专业。（又专页又专业，好混乱呀！）

Facebook 专门推文
要在 Facebook 拿得多 Like 与分享，发文的内容质素当然重要，而且还要选取大家关心和看得开心的话题，绝对不容易。但最最最难的，其实还是要和 Facebook 玩的斗智游戏，事关 Facebook 在每个用户动态消息上显示的文章，都有一套算法，作为显示和排序的准则，换句话说，不是每一个你的 Facebook 粉丝，都能第一时间知道你发放的消息，就算不是专页而只是朋友之间的普通消息，Facebook 也会以算法过滤。而 Facebook 的算法又是会不定期更改，就算有部分资料，可以从 Facebook 工程师的网络文章得悉，但要详细理解恐怕还不是易事。

Facebook 设立动态消息的排序算法，官方的原因，就是用户在 Facebook 可以接收的资讯实在太多，Facebook 会从用户的阅读和赞好的习惯，寻找出被认为是合适的贴文，显示在专页之上。但事实上就是 Facebook 要令专页客户乖乖购买广告费的借口，过去一些专门在 Facebook 发出网购资讯的专页，如在不付款买广告推广，曝光率随时只有 0.6%，近乎白做。

只读不赞也要顾
本月初，Facebook又更改了算法，将用户阅读贴文的时间，也纳入考量之内，用户如果是花较多时间阅读类似的贴文，同类贴文在动态时报上的出现的概率也会高一些。

这个改变，令不少专页管理者又得要从新适应，过去，文章要吸引人按赞，又或者回应或分享便可，但对一些 “CD-ROM”读者，几乎可以不理。但现在这些读者同样变得重要，究竟要如何令他们睇耐一点？放长一点的文章？还是直接放上一条 3 分钟影片到 Facebook？就可以吸引其停留耐些？更有些比较是“阴谋论”的想法，就是将网站服务器的连线速度弄慢一点，下载的速度慢了，自然也会停耐一点！（汗……）

如果你的工作正正是 Facebook 专页管理员，你又会有怎么样的推文心得？