【名笔论坛】Spotify的大动作

几乎可以肯定，六月苹果举行的WWDC，iTunes 转形成为串流音乐服务，对手Spotify 和TIDAL 等都严阵以待，当中Spotify 的表现最积极，除本身的串流音乐外，也开始提供广播、影音串流等内容，同时也和第三方商业伙伴合作，壮大用户族群。

Spotify 上周做了一次大型记者会 Webcast，创办人及CEO Daniel Ek 亲自公布 Spotify 的新动作，在 Spotify上加入影片、新闻和广播，新闻方面的媒体伙伴，包括有ABC、BBC、Comedy Central、ESPN、NBC、MTV、TED、Wired、 Vogue 等等。Daniel 坦言，Spotify 认为，人们搜寻音乐，不再单纯以音乐种类和曲目去寻找歌曲，而是以“活动”或“特定经验”来寻找合乎口味的音乐。而Spotify 的灵感，其实是来自去年 6 月由 Google 收购的初创公司 Songza ，以日常生活替使用者选歌曲，Spotify App会分析用户的个人资料，包括年龄、所在地点、时间等资料去分析，同时会将播放清单显示在 App 上，例如是“WakeUp Happy”、“Sunrise Run” 等。

人性化播放清单
这种自动制作播放清单的好处，是旧式由用户选择清单，大都是已熟悉的歌手或音乐，在庞大的音乐库之中，选择相当局限，有串流音乐服务会定时推出不同的主题播放清单，但也不是按个人喜好贴身设计，而这种利用数据分析的播放清单，令每个用户可听到的歌曲都有所不同，一则可以吸引用户更多时间使用，二则可以加大非热门歌曲的播放率，增加歌手的版税收入。

除了加入新闻、影片串流和提供个人音乐清单之外，Sportify App 一个新构思，就是结合手机的感应器功能，透过侦测用户的移动速度，去改变音乐的播放节奏，改变的方式有两种，一是在播放清单之中找出一只符合节奏的歌曲，又或者是改变原曲的节奏来配合用户脚步移动速度。这样子又是一个改变人听音乐的习惯，因为以往运动人士喜欢听歌，是因为可以让运动动作来配合节奏，现在则是反过来由音乐配合节奏，对运动员来说，实在是颇大的突破。而 Spotify Running 功能，未来数月后会透过 Nike 或 RunKeeper App 推出，新的串流服务，暂时则只英、美、德国、瑞典等地推出。

与星巴克联手
加强服务来迎战苹果，Spotify 的动作还包括在零售层面的活动，所说的是否卖歌，而是过去一直有卖实体音乐的零售店。 在美国，星巴克咖啡店一直都有销售实体音乐专辑，但今年三月开始停止，门市播放音乐就已经被Spotify 串流音乐取代。Spotify 计划在今年秋季起，在全美7,000 间星巴克门市，到时每位员工都可取得一个 SpotifyPremium 户口，为此时此刻Spotify 用户估计可以一口气增加15万人。而店员可以使用户口替门市设计音乐清单，而顾客也可以透过星巴克的手机App，在店内收听这个由星巴克提供的播放曲目。

这样玩法还未算疯狂，最吸引消费者的玩法，是日后星巴克的“My Starbucks Rewards”1,000万名会员，可以与 Spotify 的 6,000万名用户互通，可以用星巴克的星星点数，换取Spotify Premium 服务会藉，有机会让 SpotifyPremium 变成免费（条件是用户可能要狂饮咖啡)。串流音乐是未来兵家必争之地，Spotify 的举动，实在令人感受到暴风雨来临前夕，恐怖。