一家老牌CG公司的自我修养：能为GOT赢下艾美奖 也能给奔驰车雕琢宣传片

身在这个行业里，你必须时刻跟上技术的步伐。

Mackevision 最为大众所熟知的一次，是它为美剧《权力的游戏》做的视觉特效。

在视频网站上可以找到特效分解的视频，雄伟的建筑拔地而起，浩荡的无垢军团攻城略地，还有风景仿佛天堂般的高庭以及异域神秘的布拉佛斯，从第四季开始接手《权游》特效制作的 Mackevision 以假乱真地为观众呈现了《冰与火之歌》里的奇幻世界。

因为《权力的游戏》，Mackevision 拿下了电视行业的“奥斯卡”艾美奖，同时也将电视剧的视觉特效水平拔高到了一个全新的层次。“我们经常被问到，‘能不能帮我们按照《权游》标准来做？’它几乎成了一个标准。”Mackevision 总部的团队在德国远程完成了全部的特效工作，剧集制作的时间非常紧张，有时新一季已经开播时，他们仍在完善部分内容的制作。

很多人不知道的是，拿下艾美奖最佳视觉效果奖的 Mackevision 并非一家专业的影视特效公司，这家发迹于德国汽车城斯图加特市的全球顶级 CG 公司在《权游》一战成名之后，拒绝了无数影视行业的邀请，对他们而言，《权游》只是一次试手，汽车 CG 才是他们真正专注的领域。

诞生在汽车城

1994 年，Mackevision 在斯图加特临近的小城辛德尔芬根创办，开始时公司的规模很小，团队只有 12 个人，主要的工作是视频的后期制作。

斯图加特是德国著名的汽车城，几个有名的汽车厂商，保时捷、奔驰和博世公司的总部都在这里，汽车是这座城市的标签，居住在这座工业城市里的人们对汽车有种天生的热爱。

很快，对品牌宣传有需求的戴姆勒-奔驰通过广告公司找到了当时名不见经传的 Mackevision。沟通之后，Mackevision 开始为奔驰制作汽车的宣传照和宣传视频。“但是奔驰汽车的型号太多了，每个都做一张照片很麻烦，”Mackevision 中国区总经理费蓓娅（Beatrix Frisch）说道，迫于产量限制，Mackevision 将眼光投向了当时还算是新兴技术的 CG。

CG（计算机绘图）是九十年代迅速在影视行业里流行开来的一项技术，直接使用电脑作图，艺术家可以自己选择、搭配不同配置的汽车外观，相比 Mackevision 原先拍片、修片的工作方式效率有成倍的提升，随着技术的逐渐进步，CG 的效果也越来越好。在与奔驰公司协商之后，Mackevision 决定使用 CG 技术为奔驰制作宣传片。

“直到现在，奔驰依然是我们全球最大的客户，”费蓓娅说道，其次就是总部同样在斯图加特的保时捷。在当时的法兰克福汽车展上，Mackevision 第一次接触到了保时捷，很快成为这家高端汽车品牌“御用”的视觉特效公司。奔驰和保时捷，这两家最负盛名的德国汽车品牌，在 Mackevision 后期拓展全球业务的时候起到了至关重要的作用。

走出德国

2009 年，奔驰美国公司在市场推广时发现，美国消费者对特效图片和视频的需求与德国消费者有不同的需求，但当地又没有能够满足奔驰自己需求的特效制作公司，于是奔驰再次找到 Mackevision，希望后者帮他们制作专为美国市场打造的特效内容。

在制作宣传物料时，大型汽车企业往往偏好于那些与他们有着多次合作经验的公司，一来如 Mackevision 这样的企业在过往的合作经历中证明了自己的可靠性，技术得到了车厂的认可；二来长期合作中特效公司对汽车厂商的需求也更加了解，在设计、内容制作的行业，这是商务中非常重要的一环。

“但也必须要说，大公司的车太多了，”费蓓娅笑着说，“一家公司做不完，所以这些大公司一般会有两到三家视效公司备选。”

沟通之后，奔驰希望 Mackevision 直接在美国当地建立一个分公司，便于了解当地消费者需求的同时，也能够拓展一个新的市场。于是，2009 年 Mackevision 在美国底特律建立了第一个国外的分支公司，从此开始在全球范围内的扩张。

在底特律，Mackevision 接触到越来越多的美国及其他国家的汽车企业，如当时还没被菲亚特收购的美国三大车企之一克莱斯勒，在接触之后也很快成为了 Mackevision 的大客户之一。

美国之后，Mackevision 将全球业务拓展到越来越多的国家，目前在意大利、日本、韩国、新加坡，和中国等国家共有 13 家分公司，拥有近六百人的团队。

2013 年，Mackevision 在上海注册公司，当时在全球范围内而言，中国并不是一个特别大的市场，上海分公司主要从事的也是销售和咨询的工作。但很快，中国的车厂开始意识到高端 CG 对汽车品牌的重要性，越来越多的国产和合资汽车品牌开始寻找汽车 CG 公司制作相关内容。

对当时没有内容团队的 Mackevision 上海分公司而言，最开始的市场竞争遇到了很多的阻力，销售和咨询团队对中国市场不够理解更是为 Mackevision 在中国的业务雪上加霜。

到 2014 年，又一次，戴姆勒-奔驰公司向 Mackevision 发出邀请，建议后者在奔驰中国总部所在的北京建立一支内容生产团队，更好地适应这里的市场。基于之前的成功经验，Mackevision 果断在北京注册分公司，建立起了一支约 40 人左右的团队。也是这时，有着中国求学经历、说着一口流利中文的费蓓娅加入 Mackevision，主导了北京分公司的建立。

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熟悉中国汽车市场的费蓓娅看到，几年下来，市场已经发生了非常大的改变，越来越多的国产汽车品牌意识到高端汽车 CG 的重要性，Mackevision 在国际上积累的影响力也渐渐转化成了更多的客户和订单。

汽车以外，也有一些其他行业的客户寻求与 Mackevision 的合作，与服装、珠宝甚至手机厂商都有各种类型的合作。对 Mackevision 而言，费蓓娅表示他们也在有意拓展业务线，在汽车以外的领域寻找新的市场，但对一家起步于钟情汽车工业的德国公司而言，迈出这一步并不容易。

在今年 1 月，全球最大的管理咨询 IT 公司之一埃森哲宣布其完成了对 Mackevision 的收购，对这家创办二十多年的 CG 公司而言，这次收购意味着一次全新的开始。

早在两年前，Mackevision 就提出要从内容提供商转型为端到端的解决方案提供商，而这次的收购，正是 Mackevision 主动寻求的结果。

在图像技术领域登顶的 Mackevision 看到了作为内容提供商的局限，它希望能够把业务拓展到一个更加广泛的领域。“我们不仅仅是在做图像，我们在将一切变成数字的形态，”费蓓娅说道，“通过埃森哲的资源和 IT 技术，我们能够走到一个更高的层面，图片、视频内容只是第一层，未来我们会提供一整套数字可视化的服务。”

技术是 Mackevision 能够在 CG 行业里取得今天成就的核心之一。北京制作部主管 Andi Wang 在加入 Mackevision 之前曾供职于国内的汽车 CG 公司，跳槽到 Mackevision 之后，他被这家公司的技术实力所震撼。“差距还是非常大的，”Andi Wang 的话里多少有些遗憾。

技术主导的变局

Mackevison 在德国总部有一支专门的研发团队，他们会开发自己的图像制作软件，同时关注图像领域新的技术趋势。放在近几年说，Real-time 就是一个好例子。

大约四五年前，Mackevision 就看上了 Real-time 会给汽车 CG 行业带来的改变，当时著名游戏引擎厂商、《堡垒之夜》的开发公司 Epic Games 刚刚发布了第四代虚幻引擎（Unreal Engine 4），Mackevision 看到了这款全新游戏引擎会给图像领域带来的变化。

离线渲染（Offline rendering）和实时渲染（Real-time rendering）是计算机制图在渲染时的两种方式，前者不计时间成本，追求卓越的质量，后者则通常应用于游戏，更追求渲染速度而非质量，以能够达到流畅观看为标准。

传统汽车 CG 行业使用的是离线渲染技术，往往一段简短的视频都需要长达数个小时的时间进行渲染，最终的效果也非常令人满意。

但在第四代虚幻引擎（UE4）发布之后，这个情况发生了改变。Mackevision 的团队注意到，Epic Games 在 2014 年发布的实时渲染引擎 UE4 能够渲染出质量满足汽车 CG 需求的视频，这意味着汽车 CG 可以从一味的离线渲染跨越到实时渲染，效率会有天翻地覆的改变。

他们立刻投入对 UE4 的研究中，同时将自己的研发经验反馈给 Epic Games，反过来助推了 UE4 在非游戏行业的应用。

“Real-time 只是一个开始，它起源于游戏引擎，下一步，我们拿来与自己的技术结合，制作精致的汽车 CG，但这只是起步阶段，我们刚刚打开了 Real-time 的第一扇门。”费蓓娅说道，Mackevision 刚刚与博世公司达成了合作，两家合作开发“虚拟验证平台”，为博世公司的自动驾驶技术制作虚拟训练环境，这是基于 Real-time 的应用。

与多年前汽车 CG 刚刚进入中国市场一样，去年刚刚开始生产 Real-time 实时交互产品的 Mackevision 北京分公司在国内初期的推广也比较困难。为了说服客户，他们把实时渲染和离线渲染的两张图片拿给客户对比，发现客户们几乎看不出来两者之间的优劣，这种几乎同等品质、效率成倍提升的“新产品”很快被市场所接受。

在应对市场的同时，Mackevision 北京团队也在不断追求制作更高水平的 Real-time 内容。在今年四月召开的虚幻引擎技术开放日上，Epic Games 为 Mackevision 北京团队颁发了“最佳行业应用奖”，这是整场大会上唯一一个非游戏类奖项。

“我们之前也没有做过类似的东西，这次拿奖之后大家对操作的流程和规范有了整体的了解，”Real-time 事业部的 Patrick 说道，他表示在这之前行业里没有类似的产品，这次 Mackevision 的获奖对行业来说具有开拓性，对打开市场有很大的帮助。

对 Mackevision 北京分公司的团队而言，Real-time 几乎是完全陌生的，不论是部门主管、普通的技术人员还是对技术不甚了解的艺术家们，他们都必须从头学起。

在彼此帮助的学习中，以追求更美的图像为标准的团队摸索出了自己的创作方式，但这其中却也有着一些不为人知的苦涩。

“You have to”

Patrick 原先在一家展览展示的公司做 CG 制作，一次偶然的机会他接触到了 UE4，这种高清的实时渲染给他带来了极大的震撼，“当时觉得以前那种单纯设计然后渲染的方式可能会过时”。思前想后，他决定学习 Real-time 这项新的技术。

Patrick 辞掉了之前的工作，在家里待业学习 Real-time 学了半年多。面对记者有点腼腆的 Patrick 回忆起加入 Mackevision 之前的那半年多的日子，苦笑着说，“成本还是蛮高的。”

“很有可能你今天做的东西，明天就已经过时了，每天都面临这种恐慌。技术一旦有进步，你就会发现，拿到新技术的人做出来的东西，比你好，比你快，质量还高得没边。”

之前的经历一直警醒著 Patrick 要时刻留意著行业里的新趋势，入职测试是他做的第一个 Real-time 作品，对比现在的水平，连部门主管都惊讶于他进步的速度。

“他现在已经有很多地方做得比我好了。”Sergiu 说道，他是 Real-time 事业部的负责人，去年部门成立时刚刚加入这家公司，“在这个行业里，如果你不时刻保持着学习的状态，随时都会出现一个年轻人顶替掉你。”

“如果以后又出现了更好的技术，你也要立刻去接触那个陌生的东西吗？”

“必须这样。因为客户会改变他们的需求，公司会调整自己的业务，现在不比二十年前，那种你刚入行就知道自己职业生涯要做哪些事的日子，一去不复返了。很多人不理解这件事，尤其一些年纪比较大的人，他们总是在问，公司为什么总在变？你为什么总换工作？为什么那么努力？因为在这个行业里，你必须保持自己的领先优势，你必须时刻学习，只要你还想保持住自己的优势，你就必须弄明白每一个新软件，每一项新技术”。

责任编辑：卧虫

题图来源：Mackevision

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