在没有小众的时代里 猫王办了一场六百万人都在听的电台音乐节

这个时代里，没有小众，只有分众。

电台复活节闭幕的十天后，猫王音乐台创始人黎文仍在朋友圈回忆沙漠里的那二十四个小时：“久久不能忘记这个梦。”

敦煌有十八万人口，他们中很少有人知道那个周末在城市南部边缘与沙漠的交界处发生了什么。

那是属于少数人的狂欢。沙漠空旷到没有回音，彻夜不停歇的音乐甚至喧扰不到几百米外酒店里的旅客。

但走出这西北一隅，有超过 600 万人通过网络电台的方式收听了这里发出的声音，这 600 万人同沙漠边缘彻夜不眠的人们一起，沉浸在那场声音编织出的梦幻里。

从硬件到内容

电台复活节的前一天，猫王举办了新品发布会，会上发布了“猫王旅行者 2 号”和“原子唱机 B612”两款硬件产品和 Oh Play 猫王妙播系统，同时宣布官方音乐电台“猫王音乐台”正式成立。

大多数人的目光都集中在了两款设计感很强的音箱产品上，软件应用和内容却鲜有人讨论。创始人曾德钧并没在发布会上说明布局软件和内容对猫王而言究竟意味着什么，采访中，六十一岁的他举了 Netflix 的例子。

“我在公司管两大块，一是产品，一是方向。”猫王 CEO 兼“首席产品官”曾德钧拿出电脑，托在手上快速播放了一遍他正在制作的 Netflix 案例分析 PPT。

Netflix 从一家 DVD 的出租公司转型做流媒体，如今成为了世界最大的媒体公司之一，某种程度上，这样的发展路径给了猫王很多启发。

2017 年年底，猫王投资创办猫王音乐台，猫王创始人之一的黎文出任 CEO，曾德钧任董事长。“做内容要有更大的格局观，要放手去做，不要太关注投入与产出，我要求不多，只要好内容，”曾德钧如此评价猫王音乐台的成立，“因为只有好内容，才是用户需要的。”

猫王音乐台签约了诸多知名 DJ，包括业界公认内地最好的音乐 DJ 张有待；中国台湾著名歌手、资深广播人万芳；著名音乐 DJ、五座金钟奖得主马世芳；电台传奇“海盗电台”（Radio Caroline）资深 DJ RICHARD LAVELLE 等等。“要做中国最好的互联网音乐电台”，这是猫王音乐台创始人黎文在发布会上放出的豪言壮语。

音乐电台以外，同时发布的“Oh Play 猫王妙播”也是这次发布会的亮点之一。“Oh Play 猫王妙播”是猫王针对智能音箱需求推出的一款应用，基于猫王团队对音乐品质的把控，以及大数据算法赋能后的智能推荐，通过用户自定义的模糊标签来向用户推送音乐。

当硬件出身的猫王团队将自己打磨出的“猫王妙播”app 提供给有合作关系的腾讯作测试之后，曾德钧收到了腾讯方面惊讶的回应：“是谁帮你们做的这款产品？”腾讯不敢相信这款在他们内部评价为“S 级”的 app 出自一家没有互联网软件开发经验的创业公司之手。而这款产品，正是曾德钧和高管团队花了无数个日夜开会、讨论打磨而成。

“有所为，有所不为”

终于猫王的音箱也加入了语音助手，在流行的概念上，这样的产品已经称得上是所谓的“智能音箱”了。

可是曾德钧不这样认为，“我们不要用智能两个字去忽悠消费者，”他这么说，对于有着腾讯智能语音助手加持的新产品“猫王旅行者 2 号”，猫王方面在宣传上只称它是“智能时代的产品”。

早在 2008 年，亚马逊 Echo 还远远没有诞生的时候，曾德钧已经开始研究智能软件与传统音箱的结合。“那时候我们叫 WiFi 音箱，”曾德钧说道。后来他曾帮 360 的团队打造过一款智能音箱产品，也给京东和科大讯飞合资的智能音箱品牌“叮咚”做过设计，到 2015 年智能音箱从国外火到国内的时候，包括小米、天猫一众如今在国内卖得最火的智能音箱团队，也都曾向曾德钧抛出过橄榄枝，但他一一婉言谢绝，“对别人来说这可能是个创业公司抱大公司大腿的机会，但在我看来这不是，我不能把自己的团队往坑里带。”

近年来流行起来的“智能音箱”在国内市场是否成立一直是行业里讨论的热点，至少从目前而言，国内语音助手的智能水平都还没能够达到让用户满意的程度，曾德钧认为，如果这种智能的“糟心”是猫王一己之力解决不了的，那全力在这个方向上投入无疑是个错误的决定。

“有所为，有所不为。”面对一群年纪比自己小二三十岁甚至更多的年轻人，曾德钧谈起公司方向的把控倒像是在传授一些人生的经验，“我们敢放弃这些，只有这样才能成就自己。这句话说起来容易，多少创业公司被这样小小的利益带到坑里去？团队跟着我信任我，我不能坑他们。”

在新产品“旅行者 2 号”上，智能语音助手是个随一款精致的麦克风外设装卸而开启或关闭的辅助功能，这是猫王团队对智能语音助手的定位，仿佛对音箱产品而言，这是个可有可无的插件。与对语音助手的态度形成强烈对比的，是猫王团队对内容和音乐推荐的追求和把控，“打开就有好听的音乐”成为了搭载“猫王妙播”的音箱最大的亮点功能，而这种用户打开就能收获的满足和幸福感，才是猫王真正追求的东西。

这个时代没有小众

“猫王就是希望把小众做成大众，”戴明志在采访时说道，他是猫王收音机的创始人之一。在前一天发布会的最后，戴明志没忍住哭了出来，为了准备这场一年一度的发布会和电台复活节，包括他在内的核心高管团队以及很多猫王的员工已经很久没睡过好觉。

猫王团队清楚自己的定位，“我们做的东西是非大众的，”戴明志说，但在移动互联网几乎完全普及的当下，已经“没有小众了，只有分众”。

猫王去年举办了第一届“电台复活节”，24 小时收获了超过 500 万听众，今年的第二届“电台复活节”更是有着超过 600 万人的参与，在把电台文化通过互联网带回千家万户的路上，猫王已经迈出了第一步。

在各大电商平台上，设计感十足的猫王收音机销量甚至超过了某些品牌的智能手机，那些以“小王子”、“旅行者 2 号”为名的音箱产品正在被大众所接受，猫王也在当下这个时代，用一以贯之的设计风格再次向大众普及了复古形态的收音机。

在这次敦煌的发布会上，猫王推出了曾德钧为追求极致而设计的“原子唱机 B612”，小到可以握在手上，挂在包上的体积让这款产品有了探索更多应用场景的潜力。

在敦煌山庄四合院风格的建筑里，聊起互联网圈里火爆却令人失望的智能音箱，曾德钧一边把玩着手上精致小巧、吸粉无数的 B612，一边摇摇头说：“真的不好玩，这多好玩啊！”在发布会上，他把这款产品称为“突如其来的小惊喜”。

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