科技以换壳为本 红色特别版特别在哪里

科技以换壳为本 红色特别版特别在哪里

　　3月21日，iPhone 7红色特别版上架苹果官网，一时间在业界产生了巨大的反响，并引发了一系列“红色浪潮”。我们不得不佩服苹果在市场上的引领作用，也得承认苹果在如今科技互联网领域的超然地位。 

　　说到配色这个老生常谈的问题，笔者不禁对搞机界的一句“科技以换壳为本”深表认同。在老产品未度过生命周期，新产品还未面世的时候，换配色成了刺激销量增长的重要手段之一。当然调侃归调侃，更换配色并不会带来科技的进步，但话说回来，科技的进步是可以推动颜色的更新的，此处不过多赘述，我们单说苹果的红色特别版。

　　为何中国大陆的苹果官网无（PRODUCT）RED

　　红色本身并没有什么可说，只不过在中国上市的产品红配色总是容易被定位为中国红。iPhone 7红色上架官网时，相信会有不少人认为这是中国特供版。当然这样理解也不是不可以，因为在中国大陆上架的红色iPhone 7确实跟大陆外的不太一样。细心的朋友已经发现，大陆地区的苹果官网上，（PRODUCT）RED并没有被写到宣传首页上，并且详细内容里并没有（PRODUCT）RED的相关介绍，单单看官网完全看不出相关痕迹，只有醒目的“特别版”告诉你配色的与众不同，所以说这个为“中国红”也不足为过。 

　　中国大陆官网 香港官网

　　（PRODUCT）RED是何物？(PRODUCT)RED是一个曾授权予如美国运通、苹果公司、匡威、摩托罗拉、盖普与乔治·阿玛尼等合作伙伴公司的营利性品牌，由U2的主唱Bono与Debt AIDS Trade in Africa(DATA)的Bobby Shriver着手为全球防治艾滋病、结核病和疟疾基金筹款而创立的。现已宣布Bobby Shriver为Product Red的CEO，而Bono为该品牌现时的公众代言人。 

　　每间合作公司会制作包含Product Red商标的产品，作为经由销售Product Red产品而增加收入的回报，利润的其中一个百分比会捐赠给全球基金。

　　所以带有（PRODUCT）RED标志的，一般会被戏称为“艾滋红”，当然也有某些不可说的原因被称为“喇嘛红”。在其他地区的红色版iPhone官网页面上，均注有（PRODUCT）RED标志。为什么不标注不宣传？其实有法律原因在里边。

　　2017年1月1日起实施的《中华人民共和国境外非政府组织境内活动管理法》第一章第五条明确规定：

　　“境外非政府组织在中国境内开展活动应当遵守中国法律，不得危害中国的国家统一、安全和民族团结，不得损害中国国家利益、社会公共利益和公民、法人以及其他组织的合法权益。

　　境外非政府组织在中国境内不得从事或者资助营利性活动、政治活动，不得非法从事或者资助宗教活动。”

　　所以不标注（PRODUCT）RED也是情理之中的事情。不过在中国大陆市场上销售的红色特别版iPhone的部分利润会不会捐给The Globar Fund基金，还没有明确的消息。苹果公司CEO蒂姆·库克从侧面对这一问题进行了回应。他表示在全球所有国家销售的所有iPhone 7和iPhone 7 Plus都会向The Global Fund基金进行捐款。 

　　苹果与(PRODUCT)RED历史渊源

　　曾有人质疑，是不是“艾滋红”会让人心生抵触，害怕竞争对手以此发舆论倾向呢？事实证明，苹果并不担心中国消费者对艾滋病认识不深会被竞争对手用舆论打击，Apple自2006年开始卖(PRODUCT)RED产品开始，在中国大陆也售卖了几年(PRODUCT)RED产品，并没有怕过什么舆论影响，而且舆论的影响也不大。而且在笔者看来，国内的消费者大部分都是冲着骚红的配色去的，其中种种并不了解罢了。

　　其实，苹果与（PRODUCT）RED渊源已久。苹果是全球基金的世界上最大的企业捐助者。 RED所筹集资金将百分百直接用于全球基金HIV/AIDS经费，提供测试、咨询、治疗和预防计划，特别会关注防止病毒从患病母亲传染给婴儿。自2006年成立以来，RED为全球基金募得4.65亿美元，来自于苹果的就超过1.3亿美元。

　　苹果公司CEO蒂姆·库克评价（PRODUCT）RED特别版时说：“自从我们在10年前开始同(RED)合作，从初代iPod nano (Product)RED特别版到今天的Beats产品线，再到iPhone、iPad和Apple Watch的配件，我们的用户已经通过购买我们的产品为对抗AIDS传播贡献了非常大的影响力。这款采用精美红色后壳的特别版iPhone的推出也是我们为庆祝与RED的合作的一份献礼，我们已经迫不及待想要将其送至用户的手中。”

　　在《乔布斯传》里，记录了这样一段故事：2006 年，刚刚与苹果合作推出了 U2 乐队定制版 iPod 的 U2 主唱 Bono 成立了 (PRODUCT)RED 这个品牌，并邀请乔布斯加入到这个项目中。乔布斯对慈善活动向来是不感兴趣的，但他还是同意了 Bono 推出一款红色 iPod 的请求。然而乔布斯对 (PRODUCT)RED 活动的要求并不满意，因为 (PRODUCT)RED 一般要求要将公司名放在括号里，再将 RED 放在括号的右上角，就像 (Apple)RED。

　　乔布斯不希望把 “苹果” 放在括号里，但是 Bono 坚持 logo 的设计，之后的结果就是苹果的任何一款产品、任何一家零售店都不能出现把 “苹果” 放进括号里的标示。新款 iPod 被标示为 (PRODUCT)RED，而不是 (APPLE) RED，之后的红色产品也沿用了这一命名方式。这就是(PRODUCT)RED版苹果产品的由来。

　　红色特别版 特别为销量

　　由于大陆苹果官网并未注明，所以国行特别版一切与(PRODUCT)RED有关的观点都属于猜测。不管是否与(PRODUCT)RED有关系，不可否认的是，红色特别版已经在国内产生了巨大的反响，即使没有和公益有关系营销，苹果也能依靠红色特别版获得不错的销量。

　　根据统计机构 Canalys 公布的 2016 年手机厂商中国市场出货量，苹果在中国的销量为 4380 万部，在中国区市场排名第五，同比跌幅达 18.2%。为了挽救在中国市场的颓势，苹果不得不去做一些更贴近中国文化的产品和营销，以增加价值认同感。2017 年的农历春节，苹果直接推出了一系列主题为 “新年制造” 的春节主题广告，并上线了新年壁纸和 “红红火火” 系列产品，推出了一系列苹果独家销售的红色春节主题产品。 

　　iPhone新年壁纸

　　所以说把特别版红色说成“中国红”也并非没有道理，只能说苹果在做中国大陆的营销时，搞了一笔巧妙的留白，让你琢磨不出它具体的意图，但只要你能想象到的意图成功触达你的购买欲望，那么bingo，营销成功。 

　　写在最后

　　对于苹果来说，没有什么比销量更加重要，明确这个前提之后，不管是科技以换壳为本，还是(PRODUCT)RED的公益加持，所有的目的都一目了然——获得消费者的认可并提升销量。当然，作为普通消费者的我们，没必要去考虑这些弯弯绕绕的问题，一切购买的前提就两点：一个是你喜欢，符合你的审美，并且与你的价值观不违背；另一个就是你买得起。