刚刚 继苹果发布史上最贵手机后 华为正式宣布

9月13日凌晨一点，一年一度的苹果新品发布会在美国加州的史蒂夫·乔布斯剧院如期举行。苹果公司一共推出了三款iPhone和一款iWatch产品，其中新款iPhone推出了6.5英寸的大屏幕产品，外观设计并没有明显的变化，而芯片技术和性能实现了较大的升级。有意思的是，这次两款新产品推出了中国市场比较熟悉的双卡双待功能，这也是苹果第一次为一个国家做出硬件上的改变。

但与此同时，这也是苹果最为昂贵的新品。根据官方报价，顶配版的iPhone XS MAX价格竟然高达人民币12799元，这几乎已经超出国民智能手机的价格逻辑。在苹果发布会召开之后，过去一段时间持续飙升的苹果股价出现了小幅回落，可见新品并没有达到市场投资人的预期。

与之形成鲜明对比的是华为。在苹果发布会结束之后，华为高级副总裁余承东发了一条微博：“稳了，我们十月十六日伦敦见。”根据媒体报道，华为也发出了一条视频推特，表示：“Thank you for things the same.See you in London.16.10.18（感谢你依然保持不变，咱们10月16日伦敦见）”一般认为，华为的表态代表了市场对于苹果新品品质和定价策略的委婉质疑，另一方面，华为计划在10月16日于伦敦推出今年华为Mate系列的旗舰产品HUAWEI mate 20，在对标苹果的新品之后，余承东和华为似乎都对Mate 20充满了信心，——华为的产品梯度显然比苹果更丰富，而Mate系列则是华为的高端市场品牌之一。

这次苹果新品发布会最让人意想不到的就是新品的定价策略。虽然几乎每一次苹果的新品发布会都会成为业内外看空苹果的一次重要事件，去年新品发布会上苹果发布iphoneX，改进内容包括全面屏和人脸识别等技术，这并没有让它赢得太多的口碑，但仍然无法阻止这款机型在一年内的销量突破了6000万部，而且利润可观。

今年发布的新一代产品在外观和设计概念上并没有发生革命性的变化，这也沿袭了“S”代轻设计重性能的开发习惯。最为核心的亮点是7纳米A12仿生处理器，采用“6核心CPU”+“4核心GPU”+“神经网络引擎”的设计，新处理器每秒可以处理5万亿次信息，相比上一代性能提升50%。这次苹果没有什么颠覆式的创新能够满足用户的胃口，而仅仅从公布的价格数据来看，大部分机型已经站上了万元人民币大关，这可能意味着苹果的产品定位正在发生改变，而这种转变应该与当下行业的现状紧密相关。

智能手机行业红海已成现实，在过去很长的一段时间里，中国的智能手机厂商几乎都是跟随苹果的脚步，然而苹果的iPhone系列产品创立不过十一年，如今一年的一度的“科技春晚”却要求iPhone“每次都有新感觉”。智能手机进入成熟期，也就意味着发展到了一个瓶颈。

实际上，当今时代任何技术都到了一个物理增长的疲乏期：芯片工艺上每18个月速度翻倍的定律被打破；新能源汽车工业总体无法摆脱续航能力的障碍；人工智能还在初级阶段，往往是“有多少人工，就有多少智能”，还有通讯技术、生物医药等等，都有很多问题等待人们去回答。

但是新时期的技术爆炸已经把用户的胃口养刁了，技术的天花板正越来越难满足人们所期待的颠覆式创新。那么为了避免造成产业危机，企业只有两种选择：加量或者加价。当智能手机行业陷入红海，这就是苹果现在必须要接受的现实：一方面，在量的层面进行改进，比如屏幕越做越大，运算提速，加入双卡双待等等，另一方面，不断提高价格，以品牌促利润，形成护城河。

但这也意味着要牺牲很多中低端的用户群体，过去iPhone在中国年轻群体市场上占有很重要的分量，如今受到消费能力的限制，他们可能会考虑其它品牌的产品。毕竟除了性能，iPhone在续航能力、摄像、通信和易用等等方面都开始显现出一种疲态。同时，这也会让这家举世闻名的企业背上不少道德风险。

不过现在应该还不用担心苹果的股价问题，这是一家成熟行业里的成熟公司，至少从盈利能力上来看，苹果还并没有出现衰退的趋势，股价在相对高位上是有支撑的，最近苹果在美股市场上市值已经突破了一万亿美元，但市场竞争加剧和优势衰退将会成为苹果未来面临的最大威胁。值得关注的是，近期苹果开始回购公司股票，这也是造成股价上涨的一个重要因素，至于这背后是否意味着股价存在泡沫，还有待进一步观察。

回过头来说说华为，最近几年华为一直是一种勤奋的追赶者的姿态，不断向行业老大发起挑战。今年华为的出货量已经超越了苹果，去年任正非表态称不会放弃低端机市场，这决定了华为有着更广阔的产品梯度，这也是它的优势。但当有一天华为走在前面，它一样也要面对技术天花板这样的核心困境，这时候它是不是还能有惊艳的表现，是不是还能自信地说一句“稳了”？

无论如何，我们对于自己的民族企业总有些“偏心”，希望它能越来越好。