智能音箱走向巨头化 后进厂商如何生存？

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图片来源：天猫精灵

原标题：智能音箱开始朝向多功能应用迈进

2018年德国柏林消费性电子展会上，多家品牌厂商推出智能音箱产品。

像是华为发表AI Cube，搭载Alexa并具备4G路由功能，Netgear则推出Orbi Voice Smart Speaker，是为全球第一个支援Mesh Wi-Fi的智能音箱；另外，扬声器品牌厂Bose、Harman Kardon、Sony、Libratone也都推出搭载语音助理的智能音箱。

智能音箱走向巨头化，同质性产品难以竞争

尽管有相当多品牌厂商纷纷在近几年进入智能音箱市场，而智能音箱已经开始呈现巨头化，Amazon与Google在2018年就包办了70%以上市场。

而中国品牌阿里巴巴、小米则分食了大多数中国市场，尽管产品只有语音功能，但他们透过低价与生态圈的建立来巩固市场地位，像是阿里巴巴透过自身的云端优势，经由AliGenie平台提供给第三方接入的解决方案，已和诸多知名家电品牌合作，而小米则拥有相当多样化的小型家电产品，使其智能音箱有相当大的发挥空间。

反观其他品牌的智能音箱，仍然强调人工智能中的语音识别能力、语音合成系统、语意分析等，这些技术只是让智能音箱听得懂人类的语言，并未让消费者生活大幅提升，在缺乏差异化之下，没有生态圈的智能音箱品牌就难以和巨头们竞争，甚至必须要加入到巨头的生态圈当中。

语音结合自身优势，有助于智能音箱价格提升

人工智能中的语音功能发展至今有助于消费者生活更加便利，但却不存在必须性，因此当大厂透过低价策略和生态圈建立来占稳市场时，其他同质性产品就变得难以生存。

这意味着后续厂商若持续主打语音功能，除非价格更低、生态圈更广大，否则无法与现存厂商竞争，因此对后进厂商而言，语音功能是加分功能，更重要的是结合自身优势。

因此在2018年德国消费性电子展会上，扬声器品牌厂仍然是强调本身音质的表现，语音控制则是让产品有加分效果，并透过合作方式打入语音大厂的生态圈中，亦或是像华为、Netgear一样，为自家路由器增添语音功能，透过语音结合自身优势，能让产品不需和智能音箱大厂们做价格竞争，不仅有助于智能音箱价格的提升，又能打入语音大厂的生态圈当中。

Source：拓墣产业研究院

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