奢侈是一种态度,而不是土豪金

【手机王国•动态】PC是什么？个人电脑（Personal computer）？不，PC来源于最初由IBM销售的PC-DOS系统，即现在我们所依赖的Windows的前身。凡是使用Windows系统的电脑都统称为PC，而使用Mac OS的苹果电脑则统称为Mac。

从Apple I到iPhone，苹果代表着创意与未来。正如乔布斯所说：“我们将之称为iPhone，今天，我们将重新发明电话。”iPhone如此突兀的来，又如此突兀的去。在人们还未准备拥有它的时候，它就惊艳地来到了我们面前；当人们还未准备失去它的时候，它又无声地随着乔布斯离去。

没有了灵魂的苹果该何去何从？

2013年9月11日苹果公司在其加州库布提诺总部举行新品发布会，发布了iPhone5s和iPhone5c，并声称苹果公司将在下个月售出第7亿部iOS设备。“这个系统将会很快成为全球最流行的操作系统”，这句豪言仍旧在耳边回荡，只可惜事实却并非那么美好。

iPhone 5c拥有五种颜色：白、粉、黄、蓝、绿，”C”代表color，寓意五彩缤纷。iPhone 5c相比于iPhone 5并没有实质性的提升，依旧使用A6芯片、4英寸视网膜屏幕、800万像素摄像头。甚至有人戏称，5c是披着塑料壳的iPhone 5。苹果公司在iPhone 5c上使用了塑料外壳，这大大降低该款手机的生产成本，苹果公司此举的用意也十分明显——“向下”试探市场反应。但是，这款产品在国内的售价为16GB版4488元、32GB版5288元。看起来C并不是“Cheap”的意思。

不久前，索尼在IFA2013德国柏林国际消费类电子展正式推出了索尼Xperia Z1今日，该机（改版机）售价仅为3799元，再创历史新低。同时，谷歌Nexus 4（改版机）售价再曝新低，仅为1699元。相比于iPhone系列，三星电子(Samsung Electronics Co.)和其他手机制造商生产的搭载谷歌(Google Inc.)安卓系统(Android)的智能手机价格更具竞争力。Android阵营的日益壮大让Apple Inc.感觉意识到了威胁，投资者不断向苹果公司施压，希望至少推出一款低价智能手机以便吸引新的用户群体，尤其是在面对中国和其他快速成长的新兴市场时。投资人本来对iPhone 5C寄予厚望，憧憬苹果公司能用这款手机向市场交出答卷。但是iPhone5c的定价比预期高了至少200美元，以至于5c与5s之间出现了用户群的模糊。特别是在5c在大陆同步上市这样的背景之下，电信版、联通版iPhone5s合约机的陆续推出进一步压缩了iPhone5c的生存空间。Apple Inc.似乎陷入了定价策略的混乱当中。

美国市场研究公司Consumer Intelligence Research Partners(以下简称“CIRP”)的最新分析显示， 5s销量一直领先于定价较低的5c。根据CIRP在9月末对购买最新款iPhone手机的消费者所做的调查，在推出当月的市场份额中，5s销量占iPhone总销量的64%，而5c的销量占比为27%，之前推出的iPhone 4s占据了剩下9%。根据这份表格我们可以清楚地看见，消费者更倾向于购买iPhone 5s，虽然这款手机比iPhone 5c大约贵了100美元，但是硬件配置的大幅提升以及新颖的指纹识别传感器让5s拥有更高的性价比。这就意味着，同为Apple Inc.旗下的5s挤占了5c的绝大部分市场份额，以至于Apple Inc.的品牌效应没有充分发挥。

（图片来源于华尔街日报中文网）

10月16日下午15时，华尔街日报中文版顶栏突然发布了如上的一条公告，“据知情人爆料iPhone5c将大幅削减供货量。”

据华尔街日报10月16日的独家报道，苹果公司向台湾组装商“和硕联合科技股份有限公司”(Pegatron Co.)和“鸿海精密工业股份有限公司”((Hon Hai Precision Industry Co.)发出了通知——占据iPhone 5c组装出货量三分之二的“和硕”公司的订单将削减近20%；负责组装其余三分之一iPhone 5c的“鸿海精密”订单将减少三分之一。现在鸿海精密已经停止为iPhone 5c手机招聘新的生产员工。而就在今年9月份，该公司高层还曾表示，考虑到iPhone 5c的订货需求可能较强，公司将相应增加人手。

那些对苹果公司依赖性较强的组装厂商，如“鸿海精密”以及“和硕”公司的第四季度销售额也将受到打击。知情人士称，考虑到现在寻找替代客户为时已晚，“和硕”第四季度收入可能出现相应幅度的下滑。

对于一个品牌来说，以上的种种负面报道都将严重的损害该品牌的品牌认知。对于一直选择iPhone系列的拥有话语权的社会精英阶层来说，iPhone5c无异于一颗正在感染机体的癌变病毒。

拯救奢侈品:安吉拉·阿伦茨

据悉，英国奢侈品牌Burberry（博柏利）集团CEO安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)将于明年年中辞职，并加入苹果公司。苹果公司证实了上述消息并表示，阿伦茨将担任高级副总裁，负责苹果的零售业务，直接向CEO蒂姆·库克(Tim Cook)负责。

阿伦茨于2006年加入博柏利，成功带动博柏利在中国等新兴市场的业务拓展，过去5年，公司股价增长461%。阿伦茨挽救了这个当时正深陷入各种负面形象当中的奢侈品品牌——与一夜暴富的足球运动员的妻子联系在一起；廉价地模仿米色、红色和黑色交织的“千鸟格”图案。安吉拉·阿伦茨将博柏利的“千鸟格”重新用于风衣的衬里，取代大面积用于外部的暴发户行为，这种内敛的英伦奢华帮助博柏利恢复了这个品牌的奢侈品形象

阿伦茨同时也是数字化的信徒，她曾说：“因此我们拥有最好的机会，可以从不断变化的消费者行为中获利，在这点上我们超过了其他任何零售商，尤其是在奢侈行业。”博柏利零售门店的销售人员全都配备了iPad设备，这或许是安吉拉·阿伦茨与Apple Inc.的一份冥冥中的联系。阿伦茨推行“零售剧院”(retail theater)这样一个营销理念，通过互动的大型数字设备实时显示着博柏利的品牌视频，并可直播博柏利的现场模特秀。这些华美的画面会在同一时间出现在全球的旗舰店里。有趣的是，最新的一次模特秀拍摄就是通过一部iPhone 5s完成的。

iPhone一直定位于大众市场中的“奢侈品”，由博柏利的背景可以猜想，此次苹果招揽深谙奢侈品之道的安吉拉·阿伦茨负责Apple Inc.零售业务，必定是想挽回由iPhone 5c损伤的品牌认知。