OPPOR11发布演唱会：如此明星阵容真的只为发布..

OPPOR11发布演唱会：如此明星阵容真的只为发布..

　　6月10日的“浙江卫视OPPO年中发布盛典”上，在黄贯中、叶世荣、陈赫、郑恺、王俊凯、董子健、张一山、王大陆、迪玛希、李易峰、陈伟霆、林忆莲、蔡依林、林俊杰、李宇春、孙燕姿、周杰伦等一众打大牌明星的站台，OPPO R11终于亮相。

　　周杰伦在现场

　　过往的手机发布会，最多无非是请个把明星热场，而能把发布会开成群星演唱会效果的，OPPO这次开了先河，不愧为手机界里“搞娱乐”的老司机。

　　花巨资攒了如此强大的明星阵容，就为发布新款手机，OPPO家究竟是“财大气粗”还是“娱乐至死”？不少吃瓜群众为此或困惑或心疼，其实大可不必。

　　首先，对于一个年销量近1亿台手机的品牌来说，这点钱真不是钱

　　2016年，IDC数据证实，OPPO 去年以9940万台的出货量排名全球第四，其中OPPOR9销量贡献1700万台。巨大的销量为OPPO带来充足的现金流和足够的利润，足以充分支撑OPPO接下来的技术与市场投入，形成良性的“投入—产出”循环。

　　OPPO R11 发布会现场

　　明星出场费也并非是“净投入”，有明星站台，当然就要卖门票，据说一张门票都被炒到了2800元，现场如有5000观众，保守估计光门票收入也会有一千多万。

　　其次，同样要投广告，不如花钱“买明星”这个媒介

　　如今“内容即流量”、“人即流量”，人就是热点，人就是媒介。小米发布会也会请上百位的网红，OPPO无非是把原本投到媒体做广告的钱给了明星，明星的背后是成百上千万的粉丝，通过一场“演唱会”事件又形成聚合效应，“开创演唱会发布会新品”先河又形成话题......综合下来的传播效果可能并不会比“惯用”媒体差。

　　小米发布会现场邀请网红直播

　　品牌知名度可以直接带来转化。以往惯用的线上或线下媒体，往往都很难穿透更大范围的市场，比如说小米最初“线上与口碑”的传播方式使得小米最初很难被三四线的用户所知晓和了解，而OV厂则通过遍布大街小巷的实体店异军突起。

　　身处四五线城市的年轻人可能并没有接触“工匠精神”，但一定知道陈伟霆或者迪丽热巴。“明星媒介”可以击穿地域区隔，因为娱乐是年龄层群体之间的话题而非地域间的话题。

　　最后，一次惊动“半个娱乐圈”的发布会，夯实了OPPO的品牌基调

　　如果说苹果的基调是人文，小米的基调是科技，锤子的基调是情怀，那么OPPO的基调就是娱乐。一个品牌的基调是就是一种品牌文化，它应该具有对目标受众的吸引力，同时与自己产品卖点定位相辅相成。

　　OPPO印象中与明星、综艺、娱乐等几个关键词是分不开的，产品主打拍照功能，目标受众多为年轻女性，品牌基调偏重年轻、时尚、娱乐，再结合铺天盖地的广告和下沉到乡镇的渠道获取了大量四五线地域的用户。

　　无论是综艺节目的冠名、陈伟霆和迪丽热巴的代言，还是这次惊动半个娱乐圈的“演唱会”，OPPO一直在通过各种有影响力的方式，将自身与“娱乐”相关联，提升品牌知名度的同时，为自己品牌构筑一种文化基调，为品牌粉丝构筑更多的文化联想。

　　总之，品牌的本质是某种联想，用户消费的也往往不仅仅是产品，也会渴望某种精神体验。

　　杜蕾日志 | 专注科技界营销分析