（原标题：决定消费升级的“消费资本”，你达标了吗？）
摘要： 若消费资本提升，能提升消费某种商品或服务的快乐程度，那么，个体自然就有动力增加对消费资本的投资；相反，若消费资本提升减少了消费的满意度，相应的需求便会受到抑制。
题图来自：视觉中国
近几年来，我们能够观察到的一个显著社会变化是——居民消费升级正加速推进，文化娱乐、医疗健康、旅游等领域增长迅速，尤其是与IT产品、汽车、家电及房地产业相联系的消费呈爆发式增长。另一方面，我们也看到，以80后、90后、00后为代表的新一代消费主体的消费资本也在大幅度提升。
也许你想知道消费升级与消费资本提升背后的产业机遇。下面，本文就从消费资本说起，来逐个做个解析。
什么是消费资本？
大家有没有这些感受——懂得了阅读，使我们读一本书获得了更大的享受；学会了英语，使我们学习英文教科书或看英文电影获得了更大的快乐；对历史人物了解更多，在玩王者荣耀时更能愉悦其中。
如果有，那恭喜了，您是有“资本”的，准确说，是有“消费资本”的。
所谓消费资本，是通过过往的生活经验、教育、“在职”培训或不断累积先前商品消费的影响这一“干中学”方式，进而提高消费活动的生产力或消费能力，从而提升消费者享受特定商品所带来的非市场收益或消费收益。
若消费资本提升，能提升消费某种商品或服务的快乐程度，那么，个体自然就有动力增加对消费资本的投资；相反，若消费资本提升减少了消费的满意度，相应的需求便会受到抑制（参见图1）。
例如，外出旅行若对当地的文化历史知识了解更多，将能提升旅行的方便和快乐，从而导致了对相关旅游攻略书籍的需求增加；吸烟损害将来健康的事实开始被越来越多的人所接受，从而导致了吸烟需求的大幅下降。
消费资本分类：一般性or专用性
正如经济学家在分析人力资本时，一般会按照能力所适用的范围，把其分为一般性人力资本和专用性人力资本。同样的，消费资本也具有一般性和专用性之分。
譬如，读书识字、通识教育所提升的一般性消费资本，可以让消费者在消费各式各样商品或服务过程中提升快乐；对于普通消费者来说，随着一般消费资本的提升，从而提高自身的艺术鉴赏力、审美趣味，至此就更能也更喜欢欣赏更优质的文艺作品，从中获得的快乐程度亦会更高。
随着中国整体教育水平提升，消费者消费能力的提升，我们能够看到的电影、电视剧里面人物形象也发生明显变化，以前的电影、电视剧正反面人物形象往往黑白分明，而现在的形象则更为丰满。年轻的时候，我们欣赏文艺作品往往更重视明星，随着生活的积累、阅历的增长，我们对作品本身更看重。当你忙碌一天、筋疲力尽之时，可能喜欢看一些轻松幽默、不用动脑筋的节目；而当你精力充沛之时，往往能够且愿意欣赏一些有深度的文艺作品。
关于专用性消费资本，则是指消费者在特定类型商品或服务消费过程中所积累的“资本”，如欣赏音乐、看话剧、打羽毛球等特定消费活动。
我们以人们对“美妙”音乐的欣赏为例，一般而言，美妙的音乐听得越多，人们就会对其产生更强烈的偏好，即多接触美妙音乐会增加人们未来对美妙音乐的需求，这可以解释为人们通过欣赏美妙音乐的过程，在心灵领悟方面获得了收益，并提升了未来消费美妙音乐的消费资本存量（提高了音乐鉴赏力），进而导致对更优质音乐的需求。
为什么会有消费需求升级？
由于当期的消费影响未来的消费，以及个人对消费资本的投资致使个人消费资本的积累，自然会对未来消费商品的数量、品质的需求发生改变。个人消费资本越高，对商品的数量、质量需求亦越高，而随着优质消费品消费的增加，个人消费资本将进一步提升，进而导致个人对更多、更优质消费品的消费需求增加，所以二者之间容易形成自我强化的良性循环，即自我增强效应（参见图2）。
