取代YouTube、瓜分700亿电视广告 Facebook欲成为下一个视频广告巨头
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-05-12
文章来源 | marketingland
作者 | Amy Gesenhues
编译 | Kristen
编辑 | Neo
本周三,Facebook宣布为满足广告主对视频广告的新需求,决定将Facebook Stories广告向全球广告主开放,同时推出两个新的视频广告投放选项:In-Stream Reserve和ThruPlay。
Stories广告向全球广告主开放
Facebook本周三在纽约发布会上宣布,Stories日活用户已经达到3亿,现在全球的广告主都可以在Stories平台投放广告。
2017年1月份,Facebook开始允许广告主在Instagram Storie平台投放广告。在本月初,Facebook提示Marketing Partner Network里的合作伙伴,即将推出新的广告类型,邀请这些合作伙伴将Stories广告设置为默认广告选项。
Stories Ads为广告主提供了新的广告位,和Instagram Storie广告相同,Facebook Stories广告支持广告定向和效果衡量功能,Messenger在不久之后也会推出Stories广告。
Facebook也将Stories广告当作新的盈利点,在今年五月份,Facebook Stories日活用户达到1.5亿,并开始在美国、墨西哥、巴西等地区部分广告主测试广告,Deliveroo、Pure Gym、TransferWise 和KFC都是第一批测试广告功能的品牌。
Norwegian Airlines全球营销负责人表示,通过Facebook Stories,他们有机会把广告投放给更多、更多元化的用户,Stories以愉快有趣的形式允许品牌通过讲故事的形式推广产品,这有利于同消费者建立更多的联系,Stories广告效果好,而且受众广,通过移动设备可以直接定位用户。
其他品牌如Tentree则认为,Stories广告费用低转化率高。
两大新视频广告投放模式
在发布会上,Facebook还推出了两大新视频广告投放模式,第一种叫做In-Stream Reserve,广告主可以将广告投放在最受用户欢迎的出版商和创作者视频中。通过In-Stream Reserve,广告主可以使用尼尔森定向等级分数(Nielsen"s Target Rating Points)确保广告只出现在优质视频中。
Facebook媒介变现产品负责人Kate Orseth表示,为了与Watch推广全球同步,Facebook已经扩大了in-stream视频广告范围,In-Stream Reserve是优质在线视频和电视买方的首选,特别适用于那些想定位年轻消费者、难以触达人群和电视观众的广告主。
In-Stream Reserve帮助广告主购买特定类型节目的广告位,允许品牌选择特定类别内容包,如体育、时尚、美容、娱乐。目前部分广告主可使用In-Stream Reserve定位美国用户。In-Stream Reserve Categories可以帮助美妆品牌只在化妆教程或美妆系列内容做广告。
此外,Facebook帮助广告主在Facebook Watch上特定原创节目,如Red Table Talk、Returning the Favor上测试广告,广告主甚至可以成为部分节目的独家广告商。
Kate Orseth还提到,每个In-Stream Reserved视频在插入广告之前都会由人工审核,类似通过Google Preferred投放YouTube广告——广告主通过Google Preferred可以在YouTube平台最受欢迎的5%视频中插播广告。
阳狮媒体已经测试了In-Stream Reserved 购买模式,发言人认为Facebook新的广告购买方式很受欢迎,另一位发言人透露,Omnicom Media Group已经参与到购买Facebook视频。
Facebook推出的第二种视频广告选项叫做ThruPlay。Facebook表示,ThruPlay允许广告主只为观看15秒或完整观看的广告付费。值得注意的是,ThruPlay适用于Facebook、Instagram、Audience Network,包含in-stream、Stories和信息流。
ThruPlay视频广告模型同YouTube可跳过广告类似。ThruPlay视频广告在滚动条中,如果用户不想看的话就可以直接跳过,这对广告主来讲很划算。
Buick是测试ThruPlay的广告主之一。Buick CRM 负责人Mallory Woodrow表示,ThruPlay视频选项可以帮助品牌实现“高效率、规模化并提升完成率。”
Facebook为推广视
频广告做了充足准备
Facebook为推广视频广告,在近些年来做了充分的准备。
2016年,Facebook为了抓住年轻人市场,效仿Snapchat推出Instagram Stories功能,2017年又将该功能拓展到Facebook、Messenger平台。Facebook也希望Stories广告能成为新的营收增长点。
Facebook推出Stories功能后,很快所向披靡,昔日的竞争对手Snapchat已经无法与之媲美。
分析师表示,此举对Snapchat影响深远,eMarketer本月将Snapchat营收预期下调了36%,数字广告净营收达到6.621亿美元,而在3月份Snapchat广告营收则为10.3亿美元。eMarketer数据还显示,Snapchat全球用户在第二季度下降了200万,季度活跃用户达到1.88亿美元。
自今年五月份以来,Facebook Stories日活用户达到1.5亿,并开始在美国、墨西哥、巴西部分广告主测试广告,Deliveroo、Pure Gym、TransferWise 和KFC都是第一批测试广告功能的品牌。
而现在,Facebook Stories日活用户达到3亿,变现速度也随之加快,全世界的广告主能像信息流和Instagram Stories ads一样,在 Facebook Stories里添加广告。
Facebook ANZ常务董事Will Easton表示,2018年Stories用户数量猛增,人们越来越喜欢制作自己的Stories,它可以给用户提供沉浸式的体验,也能够快速传递广告主的信息。
Facebook-下一
个视频广告巨头
Facebook平台视频广告主要集中在信息流视频、Stories和Facebook Watch中。并且视频广告效果良好,Facebook曾透露,平台超过70%的插播广告都能完整播放,这部分广告大多数包含音频。
Facebook近年来不断强调视频的重要性,在本周三的博客中,Facebook响应广告主对视频广告展示位置的需求,宣布推出更多的视频广告选项,同时这些新的选项借鉴了YouTube视频广告模型、并使用了电视行业广告销售技术,Facebook的意图一览无余,击败Snapchat对Facebook而言只是视频广告的开端,Facebook的下一个目标是瓜分全世界最大的视频广告平台YouTube和700亿美元电视广告市场份额。
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