连续十个季度亏损 HTC还有断臂机会吗？

众所周知，HTC一度是安卓手机的真正扛旗者，在谷歌推行Android的初期，HTC一枝独秀成为其中的楚翘。但后来因为和苹果的一场官司，以及几次决策的失误，让HTC从此踏上了“万劫不复”的境地，业绩是每况愈下，到如今已经连续十个季度出现了亏损。

近日，HTC发布了2018年9月的未经审计的收入报告，正如预期的那样，依然没有好转，继续亏损。HTC公司的财报显示，HTC在2018年9月的收入达到了4064万美元，这个数字比前一个月下降了9.57%，当时HTC报告收入为4521万美元，而且同比下降了80.71%，这也是该公司有史以来最大的收入下降。2018年，HTC的收入目前为6.3341亿美元，比去年报告的15亿美元低了57%。

今年夏天，HTC宣布它的制造部门裁员约1，500人，以降低成本，简化其智能手机和VR设备的管理。9月份，HTC公布了2018 Q2财报，财务报告显示收入为68亿新台币（2.206亿美元），与去年第二季度相比下降了58%。季度净亏损为20.9亿新台币（6780万美元），这是该公司连续第十个季度亏损。

之前HTC已经经历了一次“壮士断腕”的举措，那就是把自己的核心手机业务（原本给谷歌代工和研发的部分）出让给了谷歌，人们以为HTC就此告别了手机业务，但却没有。虽然HTC把更多的资金都投入到了VR项目中了，但对于自己的手机业务依然保留。一度时间市场也传出HTC有可能出售自己的手机业务，但苦于一直没有接盘侠，最终只能继续维持，但显然效果不佳。

目前，HTC在全球手机市场份额中仅有0.4%，在很多排行榜以及数据统计中，HTC已经被归类到“其他”一栏中。其实，看HTC的发迹史，虽然在研发和设计上都尚有不错的表现和自己的风格，但是HTC一向过于“高冷”的态度，使得消费者离它越来越远。更主要的是当竞争对手一直在求变并且风格异常鲜明的时候，HTC的产品就显得“不伦不类”了，有点高不成低不就的意思了，无人问津也就在所难免了。

而且，在价格方面HTC一直不愿意放下身段，也是其销售惨淡的原因之一。尤其是随着中国本土手机厂商的崛起，对于HTC、三星等厂商都造车了巨大的压力。华为、荣耀、OPPO、小米等手机厂商在市场上攻城拔寨，间接地压制了其他的手机品牌的市场份额，甚至包括苹果在内都感觉到了巨大的份额压力。虽然苹果公司还保持着高额的利润率，依托自己的旗舰产品在高端市场占据着龙头的位置。不过在中端和低端市场，中国本土手机厂商的力量很强大，无论是市场份额，还是用户的青睐度都是首屈一指的。这不能不说是国产手机厂商不断地钻研技术和市场需求的一种能力。

HTC把更多的重心都放在了VR身上，但遗憾的是，VR几乎是昙花一现，当初概念兴起的时候热络了一阵，但很快就偃旗息鼓了。由于没有更好的承载、内容、传播、平台，因此VR还没有真正火爆起来，即使在游戏市场，小众市场，VR的影响力也没有成为真正的热点。虽然在一些企业市场，教育市场，VR还有一席之地，但远离了大众市场之后，VR的发展还需要继续等待。这也成为拖累HTC东山再起的关键所在，而现在HTC已经没有了壮士断臂的机会了，因为实在是没有什么可以剥离的业务了。

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