eMarketer：2020年Pinterest美国地区广告营收将达到10亿美元

文章来源 | eMarketer

作者 | Rimma Kats

编译 | Kristen

eMarketer预测，2018年Pinterest美国地区广告营收将达到5亿美元，同比增长43.8%。截止2020年，Pinterest美国地区广告营收将突破10亿美元。

Pinterest广告营收不断上升

eMarketer高级预测师Monica Peart表示，Pinterest可以帮助品牌同消费者建立良好的互动，这是Pinterest深受营销人员喜爱的原因。CNBC曾报道2017年Pinterest全世界范围广告营收达到5亿美元，2019年则有望突破10亿美元。eMarketer预测，2018年Pinterest美国地区广告营收将达到5亿美元，同比增长43.8%。截止2020年，Pinterest美国地区广告营收将突破10亿美元。据知情人士透露，Pinterest将于2019年中旬上市。

多元化广告产品是Pinterest

广告营收增长的主要动力

Pinterest客户主要集中在中小企业（SMBs）和大品牌。2018年初，Pinterest Propel广告计划推出后，Pinterest平台中小广告主数量同比增加了50%，今年新推出的Shopping Ads还可以帮助零售商快速有效的推广商品。除此之外，新推出的规模可视化广告产品，使Pinterest成为最受欢迎的视频广告出版商之一，Pinterest于8月份推出首个宽幅视频广告。

多元化产品推动营收增长

eMarketer预测，2018年，美国地区Pinterest每用户平均收入（AARPU）将达到7.15美元，同比增长34.4%。Pinterest宣称月活用户达到2.5亿，但AARPU依旧低于其他社交媒体。例如，Facebook2018年美国地区AARPU达到134.89美元，Instagram则为58.45美元。Facebook和Instagram较高的AARPU得益于多元化的广告产品和平台较早采取变现策略。值得注意的是Pinterest AARPU有望赶超Snapchat，后者2018年美国地区AARPU为7.81美元。

Peart表示，Pinterest在拥有了固定用户群之后，走向了变现之路，Pinterest利用丰富的用户数据开发广告产品和测量功能，通过定位优势吸收广告预算，Pinterest完全有可能成为下一个Instagram或Snapchat。

虽然Pinterest无法同Facebook、Google两巨头媲美，不过随着平台不断丰富的广告产品，多元化的用户，Pinterest逐渐成为广告主心中合格的广告投放渠道。eMarketer预测，2018年Pinterest美国用户将达到7740万，2020年将达到8360万。

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