eMarketer：关于Ads.cert 营销人员应该了解些什么？

文章来源 | eMarketer

作者 | Ross Benes

编译 | Kristen

IAB技术实验室将于今年年底推出Ads.cert规范。Ads.cert主要完善IAB技术实验室推出的ads.txt，帮助营销人员进一步打击非授权广告销售，什么是Ads.cert？营销人员关于Ads.cert需要了解些什么？

什么是Ads.cert？

Oath全球供应平台CTO Jim Butler表示，Ads.cert是授权工具，帮助营销人员选择判断广告交易市场推送的广告曝光是否属于目标网页。

Ads.cert使用以加密的方式标记竞价签名验证广告位，展示广告位在广告供应链中的移动形式，帮助广告主辨认购买的广告位。Pixalate产品营销副主席Amy King表示，Ads.cert帮助广告主验证ad call接受的数据是否准确。

Ads.cert和Ads.txt有什么不同？

IAB技术实验室2017年五月份推出Ads.txt，Ads.txt是出版商网站文本文件，包含所有授权销售广告位的供应商。由于域名诈骗和套利现象普遍存在于程序化广告市场中，Ads.txt主要帮助广告买方检查供应商所提供广告位的合法性。

根据Pixalate近期数据，自Ads.txt推出后，全世界最受欢迎的5000个网站中，72.5%的网站销售程序化广告位时使用Ads.txt。

随着越来越多的出版商使用Ads.txt，广告主只把广告投放给持有Ads.txt认证文件的网站。Google发言人表示，Google服务桌面和移动网页的DSP平台，超过90%的广告预算投向Ads.txt认证的出版商。（该数据不包含移动APP广告预算，目前IAB技术实验室正在研究如何将Ads.txt应用到APP。）

Ads.txt的功能局限于告诉营销人员哪些供应商可以销售出版商广告位。Ads.cert功能更进一步，可以验证出售广告位的真实性。

两者最主要的区别是：Ads.txt验证卖方，Ads.cert验证广告位。

IAB技术实验室高级副总裁Dennis Buchheim表示，IAB技术实验室正在测试Ads.cert，但没有明确数据表明发布。

Buchheim说道，“我们会在Ads.cert面市之前，进行仔细审查优化，Ads.cert很有可能和OpenRTB 3.0规范同时推出。”

Ads.cert仅适用于OpenRTB 3.0规范，同以往规范不兼容。也就是说，广告技术公司升级公司设施使用OpenRTB 3.0规范才能够应用Ads.cert。

本文由Morketing原创发布

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