为了在PC上追赶苹果 微软迎合中国市场的策略能奏效吗？

微软刚刚在中国召开了 Surface 家族新品发布会，此次产品更新主要集中于产品核心配置的升级，包括核心处理器、内存等方面，没有太多惊喜。最大的亮点在于，专门为中国市场推出了灰粉金版Laptop 2。

这是微软首次在核心硬件产品上推出中国特供版本。据微软相关负责人介绍，微软去年曾为中国市场专门推出过一款珊瑚蓝的鼠标，但在核心硬件上这是首次。可见，为了在PC市场追赶苹果，微软在更加迎合中国市场。

灰粉金版Laptop 2

微软把苹果当作Surface 产品的唯一对手，但两者在同类产品销量上却差距明显。作为Surface产品的第二大市场，中国自然是微软扳回局面的重要市场。而微软此举，正是为了Surface产品在中国市场更快地追赶苹果。

微软Surface产品线这两年反复表达对中国市场的重视。Surface Pro（2017）在中国上海进行了全球首发，现在又为中国客户推出特供配色的Laptop 2。

对于PC和平板，苹果、微软现在基本都是常规的升级。但苹果在市场份额上占据明显的优势，而品牌的号召力、果粉的粘性、高端市场的竞争力，则保证了苹果在这些业务份额、营收的稳定性。并且，苹果更大的野心不在于此，集中在 iPhone 和互联网服务上。

但对微软则不同，Surface 家族是微软核心的C端硬件产品。微软希望在各大市场挖掘更大的潜力。

在刚刚过去的三季度，Gartner数据显示，凭借Surface的出色表现，微软在美国PC市场首次跻身前五。但整体但出货量与前四名差距依然很大，仅相当于苹果（第四名）出货量的3成。

Gartner数据，微软三季度在美国PC市场首次跻身前五

但在中国市场，微软的Surface始终没能打开局面。为了刺激销量，微软在7月推出了公司史上最廉价的平板Surface Go，并在8月引进了中国市场。而中国是对消费硬件价格相对敏感的市场。据相关负责人介绍，该产品在中国上市后，销量不错，因为人们很喜欢这种很轻薄、小巧的设计。但是未透露具体销量数据。

此外，据该负责人介绍，除了为中国市场提供灰粉金版Laptop 2和珊瑚蓝鼠标外，Pro 6和Laptop 2还给中国提供免费的正版office 2016，这项服务在国外也是没有的。

微软一方面推出廉价版本进攻低端市场，另一方面也在产品设计上提供更多的选择。相比于苹果，至少在产品这一端，微软在中国市场展现了更多的进攻性。

不过，我们也要看到，PC市场早就进入存量竞争，格局非常稳定，苹果作为PC市场尤其是高端市场的头部玩家之一，想要撬动它的份额并不容易。微软有望通过这些努力，在中国市场争取更多的用户，但在同类产品上追赶苹果还是非常困难。