8K电视市场观察：或难效仿4K爆发性成长

三星于2018年10月初开卖首款8K QLED TV，85寸售价14,999美元，内建Bixby语音系统和SmartThing智慧家庭系统，并搭载Quantum Processor 8K芯片，通过8K AI Upscaling算法做亮度调整和像素的提升。

8K电视市场发展条件受限，难仿4K快速成长态势

4K TV在2013年萌芽时期就拿下4.4%渗透率，并很快在2016年拿下23%渗透率，预估2019年将会突破50%渗透率，在6年间有爆发性成长绝非侥幸。

韩国、中国大陆、中国台湾等面板厂商在8.5代线上的竞争，从大尺寸延烧到高分辨率，进一步压低4K与FHD间的价差，让电视品牌厂能以更亲民价格销售，再加上OTT影音大厂Netflix积极推出4K影音内容，搭配网络速度提升，在4K电视价格下滑与4K影音内容增涨的情势下，4K电视在发展之初就有很好的成长态势。

然而8K电视市场却难以仿效4K快速成长态势。

在硬件方面，较积极推广8K面板厂商包含SDC、友达与Sharp，SDC和Sharp呼应自家电视品牌走向高阶市场，友达则是面临中国面板厂的价格竞争，势必要转向高毛利产品，而中国面板厂10.5代线虽然开始量产，与其挑战良率不佳的8K大尺寸面板，不如着眼于能快速去化产能的4K主流尺寸面板，使得8K面板价格短时间内无法与4K拉近距离。

此外，8K电视的刷新率标准在120Hz，当前能提供8K 120Hz的面板驱动IC厂商相当稀缺，因此受限8K电视渗透率。

在内容方面，OTT影音平台率先推动4K影音内容，并积极通过自制影音内容来与传统媒体竞争，也带动传统媒体走向4K影音制播，而4K影音发展时间并不久，不论是OTT影音平台或传统媒体的4K设备尚在折旧摊提阶段，此阶段并未有太大诱因转向8K影音制播。

加上传输端带宽不足，使得8K影音内容短期内相当稀少，让消费者没有太多诱因购买8K电视。

仅三星和Sharp积极布局8K电视，盼拿下领先者优势

不论是在硬件或内容端，都能看到8K电视的成长态势并无法向4K电视一样，在2018年可看到三星和Sharp相当积极布局8K电视，且已有产品上市，其最大目的是希望能在未来高阶电视上拿到领先者优势。

对三星而言有着非推8K电视不可的压力，原因在高阶电视市场上遭受OLED电视挑战，导致三星在高阶电视市场上失利，连带影响其品牌形象与利润，因此三星借着8K电视产品推出，成为高阶电视市场新的领航者。

对Sharp而言，自2016年由鸿海集团买下后，2017年迅速回归市场，出货量有翻倍性成长，其通过集团资源降低终端成本，再利用低价高规方式打开市场。

但通过此方式终会碰到瓶颈，因此Sharp下一步便是要提升品牌知名度，并重返北美市场，8K电视成为最大利器，2018年Sharp相当积极推广8K电视，甚至推出相关摄影器材，希望通过自身力量打造出8K生态圈。

Source：拓墣产业研究院

图片声明：封面图片来自正版图片库：拍信网。

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