当人们还在谈论再造第二个微博 微博自己已成传统营销升级的时代风向标

这两年，在中国广告营销媒介投放社交化、视频化趋势变化大潮流下，作为媒体化、社会化的主阵地，微博以内容连接品牌与消费者，为品牌主提供了基于用户深度参与的营销环境日渐成为品牌营销中“标配”。

这一说法有奖杯为证，在刚刚落幕的第十一届金投赏国际创意节上，以国庆假期结束，支付宝一条‘祝你成为中国锦鲤’在内的微博营销案例在本届金投赏创意节上摘取了金奖、铜奖和提名奖在内的8大奖项，另外一条在本次金投赏获奖案例ofo小黄人中，小黄车ofo与国际IP小黄人电影《神偷奶爸3》合作，以“黄”为切入点，通过#我们黄在一起#、#小黄人入侵ofo#、#全城搜集小黄人#等热门话题通过微博制造热点累计获得11亿的阅读量，APP活跃用户得到快速增长并迅速成为热搜话题，为移动互联时代的整合营销探索提供了一个值得借鉴的新样本，引领社会化媒体营销潮流。

微博高级副总裁王雅娟表示：随着微博等社交平台承担起连接品牌与消费者的重要沟通渠道作用，以微博为代表的社会化的营销覆盖了企业从研发、生产、市场、销售、服务等方面的经济价值全链路，助力品牌与消费者直接对话，实现全面战略升级，全面提升社会化营销效率。

更值得关注的营销突破事件还有#支付宝锦鲤#案例，国庆假期结束，支付宝这条‘祝你成为中国锦鲤’的微博已经破了两项微博营销的新纪录——不到6小时转发量破百万，周累计转发破300万，成为企业营销史上最快达成百万级转发量以及迄今为止总转发量最高的企业传播案例。

蚂蚁金服支付宝市场国际负责人张瑞称，支付宝本来准备了一套组合拳，不光是微博抽奖，还打算在海外社交平台进行后续传播，但后来发现微博这一招就行了。关键全球商户都已经认可了，数据显示超过60%的全球商户将微博作为社会化营销标配。”

微博高级副总裁王雅娟对动点科技表示，这个他们事先没有想到的，策划方是支付宝的合作伙伴，微博主要是十一期间和旅游配合在一起策划了一系列的活动，但是没有想过会爆成了这个样子。最大热点就是在于锦鲤的清单实在是太长了，所以信小呆说我下半辈子是不是不用工作了，都可以打折，吃喝玩乐，为了促成这么一个爆点从我们的角度来说，肯定不是我们计划当中的。

好的地方是这个平台本来就有热点聚合的能力才会引发了一轮又一轮的发酵的热点，所以传播的声量就打透了。

作为社交热词的发源地，微博的方法论是什么

微博高级副总裁王雅娟告诉动点科技，回到微博的特点，一个是热点聚合，一个是传播。比如说微博的热搜，热门的话题，都是天然的热点聚合的场景，加上非常容易转发，所以由于它的天然属性，即使是前面的原创不在微博，你会发现热度在微博。什么是热，就是大家看到了；所谓的大众传播，这个才是热。

作为全球用户规模最大的独立社交媒体，数据显示，微博月活用户已达4.31亿，娱乐明星超过2.8万、认证企业/机构超过150万，与2100家内容机构和超过500档IP节目达成合作，覆盖60个垂直兴趣领域，组成庞大的内容生态，持续生产优质内容。与此同时，基于社交媒体优势的快速聚合关注和快速引发传播的特点，从兴趣驱动和热点聚合量两方面释放微博强大快速的营销能力。微博逐渐成为广告主标准的“必买”社交媒体平台。

对于企业打造品牌知名度从品牌营销的角度来分析，通过社交媒体打造品牌IP日渐主流。“一些企业借助社交媒体新型的媒体形式，建立了全新的企业成长策略。”王雅娟表示，这种成长策略可能包含品牌的、包含营销、还有包含产品的，整个企业的价值链，包含到产品的研发，产品原形的设计，以及到生产、市场、销售、服务全完整的客户接触的企业内容，借助著社交媒体这个平台，直接让消费者和品牌、目标客户直接通话，进行情感的连接、品牌的价值传递。”

为此微博最新邀请了张一山等首批明星加入明星制片人V计划，目的就是和内容生产者直接做一些协同提供更多的可消费的优质内容，更重要的是在整个内容生产的过程中，最大效率化将企业品牌带出来，当然后续还有明星之外的更多垂直领域 MCN的合作。

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