荣耀吹响双11号角 今年耀米大战还会上演吗？

双11不仅仅是电商平台的狂欢节，同时也是手机厂商的战场。伴随着双11的临近，他们都在摩拳擦掌，蓄势待发。

近日荣耀已经提前启动了双十一，并发布了一项“人类省美计划”，提前布局双11手机品牌战。对于荣耀本身来说，这也是试图在双11期间拿下好成绩的表现。

事实上，从历年双11战绩来看，荣耀均有抢眼的表现。去年双11当天，荣耀手机在天猫和京东双平台的总销售额超过了40.2亿，拿下了手机品牌销售额第一的位置。与此同时，在京东平台双11当日，全球手机品牌销量冠军以及全球手机品牌销售额冠军也被荣耀收归囊中。

就在上个月，荣耀还与天猫签署战略合作协议，双方就新品首发、新零售布局、双11大促等方面达成战略合作。如此看来，为了双11的大战，荣耀如此积极筹划，也是蛮拼的。

作为一家在2013年推出的手机品牌，荣耀已经独立于华为品牌之外，成为国内第一大互联网手机品牌。赛诺数据显示，2018年上半年，荣耀中国市场的销量达到了2839万台，超过了它的死对头小米。

轻资产的战略模式

在手机市场整体出货量下滑的行业背景下，荣耀能够实现逆势的增长，不只是线上的功劳，也有线下渠道扩张的成效，这也是荣耀总裁赵明口中常说的双平台战略，他也不只一次提到荣耀是线上和线下最均衡的品牌。

但是手机行业只要一提到线下渠道，很多人的第一反应就是烧钱、重资产。最初，荣耀并没有急于布局实体店面，而是选择在线下围绕年轻群体在特定的节日开展互动，对手机的AI、拍照等功能进行现场演示，从而展现出一种青春，紧跟潮流的品牌文化。

然而新零售模式的崛起，线上线下的界限越来越模糊，荣耀才开始快速的把线上的轻资产模式，快速搬到线下。今年9月底，随着沈阳中街潮玩体验馆的开业，荣耀手机线下门店正式破千，达到1001家。

与传统的手机厂商砸钱自建线下渠道不同，荣耀选择了一条轻资产的道路，与合作伙伴共建体验店，把门店运营的权力交给经销商，不仅节省成本开支，效率也更高。而荣耀需要做的就是专心做出一款让用户买单的产品。

耀米大战会再次上演

虽然，荣耀已经在销量远超小米，荣耀的打法也与小米走上了不同的路径，但作为两大手机行业的宿敌，双11期间难免一战。就在月底，小米MIX3、荣耀Magic2都将陆续发布，这两款手机都是各自的筹码和杀器，事实上这已经等于吹响了战斗的号角。

从目前曝光的产品参数来看，荣耀的“吓人”技术、麒麟980处理器的加持，显然让小米的压力要大得多，因为一旦荣耀突围，则意味着距离赵明制定的2020年实现中国前三、世界前五的战略目标又近了一步。

而在全球市场的布局，荣耀已经把中国市场验证的“轻资产、高效率、伙伴通”的模式，一步步复制到海外。按照赵明的设想，要在海外“再造一个荣耀”，他的目标能实现吗？

眼看双11近在咫尺，这是检验耀米双方实力的大舞台，去年双11拿下不俗成绩的荣耀，会给小米机会吗？