iPhone发布十年 如今的苹果还是那个苹果吗？

iPhone发布十年 如今的苹果还是那个苹果吗？

　　羊城晚报讯 记者林曦、实习生卢靖阳报道: 今年的1月9日，是iPhone发布十周年的纪念日。而上周五，苹果发布的2016年财报显示，公司营收出现了15年来的首次下滑。2017年初，苹果的这两条新闻接踵而至，颇为耐人寻味。而上周,苹果方面还宣布，由于公司去年的营收15年来首次下滑，包括首席执行官库克(TimCook)在内的所有任命高管的总薪酬均有所减少。苹果在提交给美国证券交易委员会的一份文件中写到：“这样的业绩说明每一位任命高管拿到的总薪酬只有薪酬目标的89.5%。”有消息称,库克降薪了150万美元。

　　改变世界的iPhone 利润狂飙的十年

　　自从苹果发布世界上第一部iPhone到今天，已经整整十年了。在那个按键机的时代，苹果公司创始人乔布斯举着一部电容触摸屏的智能手机向世界宣称：“苹果重新定义了手机。”的确，说苹果手机开启了一个时代，并不为过。随着iPhone的推出，功能机时代迅速在市场竞争中落败。此后的竞争者们，推出的也都是各种看起来和苹果很“像”的手机。

　　“iPhone已经成了许多人生活中重要的一部分，它重新定义了我们交流、娱乐、工作和生活的方式。”十年后的今天，乔布斯的继任者库克在新闻稿中这样描述苹果手机给世界带来的革新。苹果手机iPhone推出的十年，也是苹果利润狂飙的十年。披露的财报显示，2007年，苹果公司的净利润仅有35亿美元；到iPhone 4s发布的2011年，净利润已有259亿美元，飙升近十倍。库克接手以来，更是赚得盆满钵满：在2015年的《财富》500强榜单中，苹果公司以533亿美元的利润超过工商银行，成为世界上最赚钱的公司。有人说，iPhone的面世，不仅改变了整个世界的交流方式，更是创造了苹果的神话。

　　走下神坛的iPhone 业绩初显颓势

　　从第一代iPhone到如今的iPhone 7，随着一代代产品的更迭，屏幕更大了，摄像头更清晰了，指纹识别、siri、按压感应等新潮功能也不断加入。可是进步的不只是苹果，趋于饱和的智能手机市场已挤进了越来越多的竞争者。不少人感慨，属于iPhone的黄金时代已经过去了，曾经独领风骚的苹果公司也走下了神坛。

　　有媒体已经注意到，随着像前几年那样的手机创新逐渐减少，智能手机的用户们变得越来越不愿意更新自己的设备了——这样的变化已经持续了两三年。疲软的销量逐渐反映在了苹果的业绩上。上周五公布的财报显示，苹果今年的营收和净利润都低于此前的目标。其中，苹果2016年的净营业额比上年减少了7.7%，营业利润比上年减少了15.7%。这是苹果公司营收15年来出现的首次下滑。

　　业绩下滑，当然有市场趋于饱和的原因。但也有人认为，如今苹果创新匮乏,这使得iPhone相比其他品牌，不再像以前那样具有革命性的突破。与此同时,苹果也不断拥抱中国这个巨大的市场,与中国互联网巨头合作，希望能吸引更多用户。1月9日，天猫方面宣布，App Store充值卡旗舰店正式上线。这是苹果充值卡首次进入中国市场。据了解，在1月9日-15日预定期间，天猫用户可独享返利优惠：成功购买苹果App Store充值卡88元或App Store充值码100元的用户将获返20倍天猫积分，相当于优惠10%。天猫积分将可以在下次购物中(除虚拟商品和充值卡／购物卡外)无上限冲抵现金使用。两年多年苹果在天猫上开设了Apple Store官方旗舰店。

　　有观点认为,乔布斯十年前开启的智能手机革命，给苹果公司带来了长达十年的利润上升期。如今上半场落幕，下半场开启，已经累计销售超过10亿台的iPhone，要延续之前的神话,创新是必经之路,而科技市场瞬息万变，面临着越来越多想要超越苹果的对手，留给苹果的时间并不多了。