谈到经典，承载了两三代人满满的童年回忆，每年寒暑假必播电视连续剧《还珠格格》不愧为名副其实的经典!剧中的紫薇柔情似水，这样的人设角色更是让人印象深刻。尤其是其中的经典片段，紫薇遇难，眼睛遭创伤，导致失明，着实让观众揪心不已。
前不久，在小红书平台上，细心的薯粉发现，一部短视频上演了紫薇眼睛复明的这一幕，让众粉丝大跌眼镜。翻拍的剧情的神奇之处在于，让紫薇眼睛复明的不是高超的换眼术，更不是各种药物神器，而是常人都难以想到的“洁牙仪”!
纳尼?洁牙仪和眼睛究竟有着怎样的联系?这部短视频正是出自艾斯摩尔洁牙仪和蛋打撕葱之手。今天，我们就来复盘这场由微播易参与执行的小红书短视频案例，看这波创意是如何巧妙收服人心的！
作为一款日本原装进口，颠覆传统刷牙习惯的电动U型洁牙仪，艾斯摩尔NIYA洁牙仪近来频频揽获颇多好评。艾斯摩尔是勇于面对挑战的“弄潮儿”，为了抢先打破用户刷牙认知，激活更多潜在用户，趁着今年双11购物狂欢大促，艾斯摩尔优先锁定年轻女性用户群集中的营销阵地小红书，首发引爆，开启了一轮创意短视频营销攻势。
第一步，思考认清营销的真实目的。艾斯摩尔本轮传播本着为提高用户对NIYA洁牙仪产品功能、优势等方面的认知，激活更多的UGC内容创作生态，塑造良好口碑，曝光助推品牌声量的目标。
第二步，锁定主流消费群体。艾斯摩尔U型洁牙仪的消费群基本上锁定在中高收入的年轻女性，这与小红书的用户群基本吻合。
搞定爱美一族
执行 “找到-挖掘-触达”的传播计划
电动洁牙仪属于近几年走进大众视野的新型产品，大众的口味普遍比较挑剔，想攻占敢于尝鲜的年轻爱美一族的心也并非易事。
艾斯摩尔于是决定采用微播易提出的原生创制的传播玩法，通过原生创意构建品牌及全用户的良性链接，根据PUGC自身调性与风格，为艾斯摩尔U型洁牙仪创作独一无二的创意内容，巧妙嫁接品牌需求与粉丝喜好，引发用户关注。
这种传播策略的背后还隐藏着“找到-挖掘-触达”的执行逻辑，首先找到对爱美一族有影响力的自媒体IP，然后挖掘吸引用户兴趣关注的创意和内容，最后触达核心人群的传播渠道。
找到短视频的创意传播源
锁定匹配佳的KOL蛋打撕葱+19位达人
区别于电动牙刷和美牙仪的一个新品类，洁牙仪的前期宣传更需要进行市场教育以及口碑的积累建设。为配合艾斯摩尔U型洁牙仪新品上市，微播易助力此次社媒传播，通过短视频智能营销平台，针对目标用户智选出匹配佳的小红书KOL，精准捕抓目标用户注意力，锁定蛋打撕葱及19位小红书优质达人。
艾斯摩尔本轮传播的一大亮点绝对不能忽略的就是蛋打撕葱的创意短剧。作为一枚戏精，蛋打撕葱的搞笑表演能力十分出众，通过翻拍《还珠格格》的热门片段“眼瞎紫薇复明真相”，引爆了用户的注意力。
蛋打撕葱一人分饰2角，夸张的尔康和失明的紫薇。通过再度创作《还珠》热门片段“眼瞎紫薇复明真相”，幽默诙谐的视频风格，将艾斯摩尔洁牙仪的产品特点和优势，巧妙植入，有效助力双11大促。
通过观看短视频，我们不难发现这部短视频的创意灵感贯穿了两条线。
第一条线：脑洞大开紫薇眼瞎真相，铺垫眼瞎的原因，一定是灯不够亮，通过解决办法巧妙的将产品植入，戏剧化展现产品效果，突出产品优势，有效种草。
第二条线：眼睛复明的紫薇，无厘头敲打尔康，原来是想要NIYA洁牙仪，一分钟内再次强化产品信息，强势安利，结尾再次曝光。
轻松、搞笑的短视频内容更能吸引用户的注意力。这部短视频的创意脑洞大开，将看似毫不相关的洁牙仪和眼睛巧妙连接，准确表达了产品特性，整个视频的节奏感控制的很到位，加深了用户认知，让观众自然沉浸其中。
仔细来看，蛋打撕葱的这个短视频主要具有四大亮点。其一，演技爆棚，一人扮演多角色，节省成本，突出剧情。其二，品牌多角度展示，字母清晰露出NIYA洁牙仪。其三，紧扣产品卖点，创意植入55秒美白功能，让观众在潜移默化中接受产品信息。其四，强化产品优势，强光般的产品美白效果，重复安利，产品效果的传递水到渠成。
在新品口碑建设阶段，通过创作独具创意的娱乐搞笑的短视频能起到迅速扩散，吸引粉丝主动了解产品和分享视频的目的。这部短视频自上线后播放量已超8万，互动量2000+，创意短剧的软植入形式深受粉丝喜爱。
蛋打撕葱以短视频的形式首轮曝光产品，掀起UGC跟风热潮。紧接其后，19位小红书达人从不同角度进行图文内容深度解读。比如，通过外观展示、产品拆解、效果呈现等精美图片图文种草，通过护牙攻略、功能概述、体验描述等文章强化种草。
本轮传播的覆盖人数达到833万，品牌声量提升130%，趣味原创的短视频让人耳目一新，大获粉丝认可，打响了产品知名度，让消费者轻松种草。
有创意的短视频似乎从来都不会遭到排斥，除了创意好，艾斯摩尔的小红书营销案例，还贵在选择了匹配佳的达人创作短视频，通过巧妙的内容策划，以搞怪的方式吸引目标消费群，促成消费转化。
艾斯摩尔洁牙仪接下来还会有哪些营销新动作，我们可以拭目以待。
微播易—短视频智能营销平台!
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