中国经济疲软冲击iPhone销售，苹果下修第一季财报

苹果在周三（1/2）下修了截至2018年12月29日的2019财年第一季财报，苹果原本估计该季营收将介于890亿美元到930亿美元之间，现下修至840亿美元，财报不如预期的主因是新兴市场的经济疲软，特别是中国。声明一出，苹果昨天的盘后股价即大跌7.55%至146美元。

苹果首席执行官Tim Cook表示，他们在预测财报时，早就知道可能会受到宏观经济及苹果特定因素的影响，不管是新款iPhone的发表日期、汇率的变动，或者是新产品的问世会挤压其它产品的供应能力都在预期中，唯二出人意表的是某些新兴市场的经济疲软所带来的冲击比原本想像的更为严重，且iPhone的升级数量也低于苹果的预期。

根据苹果的分析，苹果在2019财年第一季的营收缺口，或者是该季的全球营收下滑100%，都是来自于中国在iPhone、Mac与iPad等产品的销售不如预期。

Cook则说，中国的经济状况从去年下半年就开始下滑，其第三季的GDP成长幅度是中国25年来第二低的，苹果相信中国的经济环境因美中之间紧张贸易局势的升温而进一步受到影响，金融市场的不确定性气氛也蔓延到消费者身上，中国市场的苹果门市或经销商门市的人潮都变少了，而且大中华区智能手机市场的萎缩亦特别明显。

至于iPhone在该季所带来的营收也低于苹果的预期，特别是在大中华区。根据苹果的说法，在大中华区低于预期的iPhone收入等于第一季所短少的预期营收，甚至超越了苹果全年营收的下滑程度。

然而，在iPhone之外，苹果的服务、Mac、iPad、穿戴装置或其它配件的营收则成长接近19%。

换句话说，原本支撑苹果壮大的iPhone也是造成此次苹果营收预估失准的主因。

Cook还公布苹果服务在2019财年第一季的营收达到了108亿美元，占该季营收的12.8%。这些服务涵盖了iTunes、Apple Music、Apple Store、iCloud及Apple Pay等。

有媒体批评苹果抱怨了所有事却没有反省自己的价格策略，例如苹果去年所发表的新产品售价几乎都高于原来的产品，当时便有分析师推测这将造成iPhone销量的下滑，而抬高了苹果入门机种的价格更成为中国或印度等新兴市场接纳苹果产品的障碍。

正式的苹果财报可望于本月底或下月初出炉。