高定价策略并不可行？iPhone X 传恢复生产救亡

文：Tony

Apple 早前宣布不再公布 iPhone、Mac 和 iPad 的销量报告，可能与传闻 iPhone XS 及 iPhone XR 需求疲弱的消息有一定关系。最近有消息指，为 iPhone 生产屏幕的伯恩光学，亦因为受到 iPhone 销售情况冲击，令订单量减少，决定于广东惠州工厂裁员 8,000 人。为了提高 iPhone 的销量，有传 Apple 会恢复 iPhone X 的生产，并于日本市场下调 iPhone XR 的定价。

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据消息指，Apple 已经恢复生产 iPhone X，原因是 Apple 与 Samsung 有协议购买一定数量的 OLED 屏幕，而 iPhone XS 与 iPhone X 采用相同的 OLED 屏幕，故打算重启 iPhone X 的生产线，把定价较 iPhone XS 低的 iPhone X 重新推向有需求的市场。

至于 iPhone XR，在日本市场计划最快月 11 月底，会通过向电讯商提供补贴的方式进行，暂时未知 iPhone XR 的减价幅度，不过按道理用家都是以零机价上台出机，补贴后应可用较低的月费计划获得 iPhone XR。

iPhone 在推出十年以来，一直成绩都相同出色，亦是 Apple 重要的命脉。今年 iPhone XS 及 iPhone XR 销量出现疲弱的消息，与 Apple 的高定价策略不无关系。不愁钱的用户，当然买定位最高的 iPhone XS MAX，但预算有限的用家，有可能选择购买 iPhone 8 或 iPhone X 等故有型号，亦不倾向入手定价接近 Android 旗舰机的“平价 iPhone”iPhone XR，看来 Apple 要重新审视一下产品的定价策略，才能满足不同阶层的用户需要。

资料来源：theverge 、wsj