2018年的印度智能手机市场整体出货量再创新高，来自中国的手机厂商纷纷发力，小米连续几个季度成为印度市场智能手机的销售冠军，力压雄踞印度市场第一多年的三星，无论是中国品牌、韩系品牌，还是印度国产品牌，2018年都取得了很大的收获。
不过苹果手机在印度的日子就显得不好过了，经过了2017年的低潮后，2018年苹果手机在印度的出货量再创新低。根据市场研究公司Counterpoint research的资料显示，苹果2018年在印度智能手机的出货量在160万到170万部之间。相比之下，苹果2017年在印度的出货量还有320万部。2018年，苹果手机在印度的销量比上一年暴跌50％。
过高的定价导致苹果手机在印度毫无优势
超过1000美元的定价使得苹果手机在整个印度市场显得非常异类。自从印度总理莫迪上台后，为了振兴印度的经济，对于进口电子产品征收了高额的进口税，所以苹果手机的在印度的售价放眼全球市场上也算是最高之一。
为了应对日益下滑的销量对于公司营收的影响，苹果采取了提升iPhone手机单价的方式来促进公司的营收。这些因素导致在在印度市场上销售的苹果手机价格高昂，远超竞争对手。
难以应付来自竞争对手激烈的竞争
无论是三星还是国产手机厂商，目前都在印度部署了大量的制造工厂。三星去年刚刚在印度建成了全球最大的手机制造工厂，同时小米也把部分手机和电视代工业务迁到了印度，与苹果手机需要支付的高额进口税相比，竞争对手在价格上有更大的优势。为了印度智能手机市场的头把交椅，三星和小米不断的开展促销活动。
高中低端手机全覆盖，一方面要推出价效比更高的旗舰级别手机来吸引更多的使用者，另一方面百元机、千元机仍然是主流。在这样的市场上，苹果很难有优势。虽然有讯息称苹果将在印度推出廉价版的iPhone SE二代，但至今仍然毫无讯息。
从2014年到2017年，苹果印度业务的规模实际上翻了一番，从每年的150万部增长到了320万部。不幸的是，苹果去年在印度的销售水平实际上倒退到了3年前。
