Google AMP带来更多流量？统计：只有1/3出版商的流量增加

Google在2016年正式推出行动网页加速（Accelerated Mobile Pages，AMP）开源专案，旨在改善行动用户存取网页的速度并增加出版商的流量，然而，内容情报业者Chartbeat在经过正式的统计与分析之后，发现在159家采用AMP的出版商中，只有1/3明显看到流量的增加，而且基于AMP格式的广告收入还变少，因而质疑AMP的成效。

AMP基本上是借由更有效率的版本配置、更少的元素及广告，来加速行动用户存取网页的速度。Google的用意与脸书所发表的Instant Articles相仿，Instant Articles提供了一个结合RSS和HTML语法的专属文件格式，可让行动装置存取网络内容的速度快上10倍。虽然Instant Articles比AMP早一步问世，但基于AMP的流量在2017年中就超越了基于Instant Articles的流量。

Chartbeat针对AMP展开两项研究，一是与出版商The Daily Beast合作，在The Daily Beast新出版的文章中，一半采用AMP格式，另一半采用标准格式，除了并未发现AMP格式的流量高于标准格式之外，反而看到AMP格式的营收低于标准格式。

第二项研究是调查159个采用AMP格式的出版商，显示出AMP平均替所有出版商提升22%的流量，但实际上只有34%的出版商明显看到AMP内容的流量增加。

AMP格式之所以会造成广告营收下滑的主因为它限制了广告格式，此外，它还限制了出版商所使用的编辑格式、推广其它产品的能力，或是取得读者行为数据的能力。根据The Daily Beast的估计，AMP必须要能提高23%的流量才能弥补它所造成的营收损失。