传媒内参导读：在日本，仍然有91%的国民相信报纸，觉得报纸必不可少，主要因为日本报纸的高公信力、高发行量、民众对报纸的高信任度和高忠诚度四个原因。
一、日本报纸的较高公信力
日本新闻协会最近发表了一个调查资料，这个调查资料令人震惊——仍然有91%的日本国民相信报纸，觉得报纸是他们生活中必不可少的东西，跟每天要喝的牛奶一样。
而根据日本新闻通讯调查会在2016年10月释出的《关于媒体的全国民意调查（2016年度）》显示：受访者对报纸的信赖度为68.6分（百分制），仅次于公共电视台NHK的69.8分，但远高于民营电视台的59.1分和互联网的53.5分。同时，从2008年的第1次调查开始，报纸的可信赖度就一直排名第2位。
二、仍然保持高位的发行量尽管日本报纸发行量也在连年萎缩。根据日本新闻协会的统计资料可以发现，在进入千禧年后的短短16年间，日本报纸发行量减少了约1000万份。然而，日本报业的独特之处在于，作为传统媒体的报纸并没有被互联网彻底取代，并且还维持了较高的发行量，如下图。除了日本报纸特有的发行专卖制度以及“报纸参与教育”工程外，报纸的公信力高是其中重要原因。
三、“报纸上的东西都是真的”日本可能是全世界对报纸信任度最高的一个国家，日本人为什么会如此相信报纸呢？
首先，日本国民相信媒体报道的公正性与中立，他们认为报纸报道的东西都是真的。日本六大报业集团都是民营的，除了报社之外，没有部门或者机构来“管控”这些媒体。也就是说，这些报业集团是没有上级管理单位，最大的管理机构，就是报社自己的经营委员会。因此，这些媒体能够保持自己的独立性。
而报社本身，又实行经营与编辑体制的分离，一家报社的灵魂人物，不是社长，而是总编。社长只负责经营，报纸的采编与立场观点的体现，都属于总编辑的许可权范围，而总编辑的许可权，又受到两个机构的牵制，一个是编辑委员会，负责具体的新闻报道的方针和内容的稽核，另一个是论说委员会，负责每天社论的撰写。这两个委员会实际上就把控了整个报社的报道立场与方针，而不会因为总编的更换而改变一家报纸的色彩与倾向。
四、每一种倾向的报纸都有它的“忠实粉丝”正因为如此，日本国民中产生了一大批报纸的追随者，自己的思想比较倾向于保守和民粹主义的读者，一辈子就只订阅《读卖新闻》。喜欢文化与旅游资讯的读者，就喜欢订阅《每日新闻》。公司白领与企业经营者，就喜欢读《日本经济新闻》。“白菜萝卜，各有所爱”，每种倾向的报纸都有它的忠实“拥趸”。
按照现在时髦的说法，就是日本的报业出现了“粉丝经济”。日本家庭都有订阅报纸的习惯，早在50年代，日本基本上就普及了报纸，这个“普及”的概念，就是家家户户订阅报纸。因此，半个多世纪以来，报纸已经成为日本人日常生活中必不可少的日用品，早上起来，泡上一壶茶，读刚刚送到家的报纸，成了日本社会的一道风景，这道风景在电影和电视剧里经常出现。
如果一家汽车公司是报社的主要广告赞助商，当这家汽车公司闹出了一个丑闻，报还是不报？
日本报人的回答得会很干脆：绝对报道，而且不会有任何掩饰。因为，对于报社来说，广告商不是上帝，读者才是上帝，失去读者，就意味着失去一切。
一旦读者因偏颇的报道抛弃了你，你要再拉他回来，几乎是不可能的。
