adGeek要用AI助攻，打开东南亚数位行销市场

成立不到5年，adGeek宣布并购新加坡数位行销公司CtrlShift的子公司The Studio，将结合AI搜集、大数据分析，打开东南亚数位行销市场。

adGeek成立于2014年，是由陈建铭、黄英哲、陈韦名三人共同创办，担任adGeek首席执行官的陈建铭对国内电子商务圈而言并不陌生，因为他曾任Yahoo!奇摩媒体业务事业群总经理，后来接任Yahoo!奇摩台湾区总经理，在广告及电子商务上具有丰富的经验，同样来自Yahoo!奇摩的老将黄英哲与陈韦名，前者具有关键字行销的丰富操作经验，后者则有15年以上网络广告开发经验。

2017年adGeek被来自日本的FreakOut并购，在东京成立分公司，将市场版图扩大至日本，去年CtrlShift将The Studio从旗下的软件即服务业务划分出来，本周adGeek宣布买下The Studio，一举将数位行销业务扩展至东南亚市场，目前除了台湾外，海外版图包括日本、香港、韩国、新加坡、马来西亚、菲律宾、越南、印尼及泰国。

“消费者的媒体消费行为多变，而数据驱动的广告投放愈来愈盛行，这是现今数位行销的市场现况”，陈建铭说。他表示，adGeek收购CtrlShift子公司the studio 将加速海外市场，特别是东南亚市场，而结合FreakOut的资源可以扩展至全球。adGeek希望成为亚洲领先的行销科技公司。

巧合的是，CtrlShift董事长暨共同创办人Reza Gehnam也同样来自Yahoo，曾是Yahoo东南亚董事总经理，在离开Yahoo后也从事数位行销业务，因此adGeek形容和CtrlShift的理念一拍即合，就如同双胞胎一样，双方体内同样流着紫色的血液。

借重AI以更细微、贴近消费者的方式行销

有别于传统的数位行销，adGeek借助人工智能（AI）协助品牌商搜集消费者的线上、线下行为数据，优化品牌业者的行销策略，针对消费者的偏好作精准行销，强调其智慧化行销平台能够整合脸书、Google、Yahoo、Line、Xaxis等国内外的联播网。

黄英哲表示，科技正在改变消费者，未来以数据为核心了解消费者的行为将是一种趋势，而行销科技将协助品牌业者以更智慧、更贴近消费者的方式行销。他解释运用AI分析消费者在不同媒体的使用行为并非要侵犯隐私，而是在匿名的前题下，能够区分在网站、app上的消费行为背后是同一位使用者。

adGeek的Smart Engage platform包括了三个核心，Data Engine、AI Engine 及Application Engine，其中Data Engine负责搜集并整合品牌商的线下门市销售数据，以及线上的各种数据，例如品牌业者的官方网站、app、电子商务网站、社交平台等的消费行为数据，以及第三方提供的数据，由AI Engine进行自动化分析、比对识别使用者的行为，再由Application Engine优化不同管道的行销策略。

adGeek的AI分析采用了Google开源的TensorFlow及Google的公有云服务。陈韦名表示，结合Google现成的AI及数据分析工具，不需要自行开发系统，结合AI自动化的数据分析，能够区分消费者跨装置、跨平台的消费行为，他以分众行销为例，过去可能仅将10万个受众划分为不同群体，例如针对喜欢汽车的男性投放汽车广告，若要区分更小的受众群体，数据分析将耗费大量的人力，借助AI的自动化数据分析发掘更细微的消费者偏好行为，例如喜欢轿车、跑车或是休旅车的受众，再依他们过去的媒体行为来优化行销策略。

陈建铭点出许多客户面对数位行销的挑战是数据的整合，甚至客户以错误的方式搜集数据，造成“垃圾进、垃圾出”(Garbage in, garbage out )的结果，adGeek会修正搜集数据的方式，整合不同的数据源，再进行后续的数据分析、优化行销策略。

尽管已进军日本，但adGeek现今营收主要仍来自台湾，仅1成来自海外市场，而在收购The Studio后大举进军东南亚市场，陈建铭预期今年海外市场营收将会拉高到5成左右。