“互联网+”渗入电影营销 美团猫眼电影引领营…

　　《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》作为7月中国内地电影市场票房前三甲，截至目前，已贡献了超过40亿的票房，其中《捉妖记》更是成为仅次于《速度与激情7》的“内地影史票房第二”，国产电影票房之首。这一切傲人成绩背后，与电影O2O平台有不可分割的关系，快捷方便以及良好的用户体验，使其覆盖范围不断扩大。

　　从投资、宣传、发行、票务等各个环节来看，目前，国内电影市场正在运行着“互联网+电影”的新模式。互联网对传统电影行业的影响正在一步步加深，其中，猫眼电影依靠大数据优势，已经成为电影营销的“好帮手”。

　　举例来说，作为《煎饼侠》的首席互联网营销平台，猫眼电影启动了“边看边买”的营销方式。抢先一步在《屌丝男士4》开播当日与搜狐视频达成独家战略合作，网剧全集植入猫眼电影预售二维码，实现大鹏网剧粉与电影粉的无缝转化，有力抓住“粉转票房”的最佳契机。再者，猫眼电影利用名人效应，邀请大鹏在猫眼发表电影短评，瞬间斩获大量点赞和评论，促使《煎饼侠》影片热度再次扩散，截至目前，猫眼助力《煎饼侠》获得11.5亿票房。

　　同时，猫眼具备独特的大数据分析优势，可以对影片进行精准化营销，直达核心粉丝群体，助推票房提升。鉴于对《捉妖记》观影市场主力群体的画像分析，猫眼针对性的制定了内容更多元、渠道更广阔的新媒体营销策略，独家筹办大规模点映场，引发市场效应。并且，通过对猫眼数据的分析得出，预售票占首映日出票的百分比逐步上升，于是猫眼开展超前预售，最终捉妖记首日票房1.71亿中猫眼票房占比40%，其中很大一部分是来源于预售票。

　　作为国内最大的电影在线票务平台，猫眼电影已经成为集媒体内容、在线购票、用户互动社交、发行营销等一站式电影互联网平台。猫眼电影等电影O2O平台将成为中国电影蓬勃发展的助推器，助力电影行业产出更多优质内容，走得更稳、更快。

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