9月13日凌晨1点，苹果在2017秋季新品发布会上推出了全新的iPhone 8和iPhone 8 Plus（完整视频回放）。
库克表示，苹果一直希望iPhone可以带来沉浸式的硬件体验，在过去10年时间，苹果不断研发新的技术就是为了带来这种改变。
第一代iPhone的变革在于带来了触摸屏，App Store改变了人们的工作娱乐方式。iPhone 4的推出又带来了视网膜屏幕，之后的Siri增加了语音的体验。而指纹识别技术也改善了隐私和安全。在去年的iPhone 7 Plus中，苹果又带来了全新的双摄镜头。
这次苹果推出了全新的iPhone 8系列。iPhone 8回归了前后双面玻璃设计，整个外壳看起来很漂亮。提供银色、太空灰、还有全新的金色可选。机身材质是太空机铝合金，玻璃强度也更强，支持防水防尘。
核心配置方面，苹果iPhone 8采用4.7英寸屏幕，iPhone 8 Plus为5.5英寸屏幕，均搭载A11处理器，GPU比A10增加了30%，同时iPhone 8还新增加了无线充电功能。
iPhone 8采用1200万像素单摄像头，主要的改变在于内置全新的传感器以及更深度的画质优化。而iPhone 8 Plus采用1200万像素双摄像头，两颗摄像头的最大光圈分别达到了f1.8和f2.8，摄像头的画质和人像模式得到了一定优化。
售价方面，苹果iPhone 8是699美元起售，iPhone 8 Plus是799美元起售。9月15日开始预售，9月22日正式开卖，同时iOS 11也将会在9月19日正式发布。
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