记者刘勇报道:从2012年生鲜电商元年开始,到去年下半年开始的电商巨头们等纷纷入驻农村市场,农产品开始迎接电商时代。在日前召开的2015“互联网+农业”高峰会议上,业内表示,供应链目前成为了制约农产品品牌化的最大问题。
农产品品牌化提速
由于明显的地域性、非标性和易耗性,农业多年来形成了很多区域公共品牌,但是商业性的品牌化之路一直进展迟缓。但在“褚橙”等电商时代品牌迅速崛起之后,农产品也逐渐开启了品牌化时代。
“这是农产品品牌化最艰难的时代。”日前,由星农学院主办的2015“互联网+农业”高峰会议在重庆召开,“褚橙、柳桃、潘苹果”策划人、探谷投资创始人胡海卿在会上指出,因为仍有大量低水平的农产品充斥市场,为了引流,“价格战”成了众多平台电商和生鲜垂直类电商唯一活命的稻草。一些强势平台纷纷使用低价换流量策略,而陷入烧钱大战的垂直电商经常采取价格补贴的战略,将一款受欢迎的优质农产品打造为引流款,这让农产品品牌化更加艰难。
但在胡海卿看来,电商时代也是农产品品牌化的黄金时代。他表示,农产品遇到互联网这一最便捷和最具传播力的工具时,将有机会以低成本高效快速地树立起自己的品牌。与此同时,80后、90后消费者越来越关注产品的品牌内涵,并愿意付出更高的价格。“未来十年,将是中国农产品商业品牌塑造的黄金时期。”
供应链成新“痛点”
“销售不是问题,供应链管理才是问题。”“遂昌模式”已成为中国县域农村电商的典型代表,该县没有外出打工的农民,几乎都成为了电商行业各环节的从业者。“遂昌模式”创始人潘东明表示。而探谷投资基地负责人曾斌也深有感触,他也碰到过很多时候品牌、渠道已经没有问题了,订单纷至沓来,但因为供应链环节的控制问题,后面不敢再多接单。
农产品电商的这一“痛点”已被巨头注意到,据悉,淘宝近期正在推出重点农业项目——“淘花源”梦想扶持计划,这一平台将对农产品领域深层介入,其中就包括供应链环节。据悉,这一计划将围绕着新农人展开,通过众筹和邀请免费体验师等方式,提高品牌价值,鼓励更多新农人的生产更具持续性和生态性。
相关文章
- YouTube更新违反规定政策,提升惩处透明度和一致性
2023-12-31 14:00:52
- 传苹果将把中国iCloud正式交给本地化经营 苹果手机icloud换区存储操作
2023-12-27 18:34:43
- 刘德华代言什么手机?刘德华成华为Mate 60 RS非凡大师华为5G新手机代言人
2023-09-26 21:55:08
- WebOS新系统:Palm Pre手机最新款高价登港
2023-06-23 15:39:14
- 帮助企业组织对抗勒索软件,资安通报机构设立防护专区,可协助事前、事中与事后因应
2023-06-22 09:36:10
- 蔚来全系产品降价3万 取消免费换电 换一次电池180元
2023-06-12 17:27:49
- 电商平台三巨头开打最大规模折扣 价格战再次打响
2023-03-05 18:58:40
- 爱立信节省成本裁员四千人 爱立信全球员工总数五分之一
2023-02-24 22:27:29
- 蜜芽关停近况,八位数重金买三字顶级新域名mia.com也关闭
2023-02-23 16:18:14
- 联想CEO杨元庆:联想集团需要裁员32%削减部分业务支出
2023-02-18 12:45:25
- 蓝色光标2022营收亏损18亿 客户预算减少明显
2023-02-18 12:40:08
- 三星工厂或将80%生产转至越南 因本地劳动力成本上升
2023-02-17 23:09:16
- 香港八达通卡如何激活?没用失效过期余额怎么办
2023-02-17 18:34:51
- 中兴通讯被曝将裁员20% 称只裁国外的
2023-02-17 18:33:26
- 苹果新iPhone15Pro手机终于改用USB-C(火牛)数据线??Lightning充电接口退出
2023-02-17 16:57:22
- 突发!蓝色光标曾为中国民企500强龙头 如今业绩亏损断崖下跌
2023-02-16 14:31:19
- 三星发布自家carplay车载中控系统 Car Mode for Galaxy 可以连接carplay吗?
2023-02-14 00:53:17
- Opera浏览器宣布集成ChatGPT 一键生成网页内容摘要
2023-02-14 00:32:08
- 谷歌google计划重返进入中国市场?但结果可能令你失望
2023-02-13 16:57:15
- Zoom紧急裁员1300人 佔员工总数15%
2023-02-08 14:59:11