电商市场两极化明显 移动营销面临变革

　　在9月6日的“易博DSP电商效果营销论坛”上，来自国美在线、顺丰优选和腾讯广点通等公司的高层聚在了一起，讨论电商和营销的话题。

　　亿玛高级副总裁兼易博DSP业务总裁秦令今表示，中国电子商务市场已基本发展成熟，2014年交易规模12.3万亿元，同比增长21.3%，预计2015年中国电子商务规模或将达15万亿元。在电商飞速发展的大趋势下，电商市场出现两级分化现象。

　　天猫和京东以59.3%和 20.2%市场份额领跑，领先一级电商希望拉开差距，另一极小电商希望借助网购热度高涨趋势“跃上龙门”，而规模是与上游供应商争夺话语权的最好筹码。

　　在电商寻求规模突围的背景之下，不同品牌和模式的电商各自面临自身痛点。

　　如母婴电商面临用户需求周期短、碎片化、区隔化的问题；家电电商面临巨头垄断和售后服务保障问题；而化妆品电商对供应链和平台信任度有很大考验；服装电商需要解决库存和利润下滑的问题；教育和旅游电商也均面临着用户获取成本过高，利润率低，互联网思维的转变问题。

　　秦令今表示，电商企业需要在移动的大环境下做出相应的营销对策。互联网广告和电商格局的变迁，从单一的买媒体到买用户，从单线PC到PC+移动的跨屏甚至多屏 。易博DSP将服务模式升级，进行“跨屏、广点通、全网、效果”的战略布局。