Google更新其Firebase的Google Analytics功能(Google Analytics for Firebase),加入动态受众评估、受众排除以及成员持续时间等新功能,让使用者能更精确掌握应用程序用户的活动,以便采取相对应的行动。
Google Analytics for Firebase是指在Firebase主控台中,最新的Google Analytics以及其他透过Firebase相互连接的最新应用程序报表。其作为Google应用分析解决方案,可以让使用者依照事件、装置类型以及其他向度分类受众群体,Google提到,受众向度并非固定,可能会随着时间而动态变化。
为此,Google更新了Firebase的Google Analytics,以强化使用者对受众的掌握程度,精确地辨识出相关的应用程序受众。Google新增加的动态受众群体评估功能,会预设情况下,将受众视为一动态变化的群体,也就是说当应用程序用户满足定义的条件时,系统会自动将应用程序用户纳进受众中,而当应用程序用户不再符合条件时,便将其排除于受众之外。这项功能让使用者不需要反复的重新评估目标受众。
使用者现在还可以用删去法,透过排除标准以精确定义受众,像是可以为将商品加入购物车的应用程序用户创建受众群体,并在受众中排除那些已经购买的用户。另外,受众现在加入会员时间区间限制,像是排除超过30天转换的应用程序用户,以保持受众群体状态以及讯息传递新鲜即时。
Google提到,使用者在找到这些受众群体之后,可以进行个人化的行动,不只能透过Firebase推送通知或是进行远端配置,也能客制化Google广告。Google举例,使用者可以为首次存取应用程序,只将应用程序加入购物车,但尚未完成购买动作的用户创造受众群体,并可以为这些受众量身定做讯息以及促销活动,以鼓励他们在应用程序内推广、电子邮件或是个人化广告中完成购买。
当这些用户进行了购买或是超出时间区间,系统便会应用动态受众评估,将这些不符合标准的用户移出受众群体。Google表示,透过创建动态受众,使用者将能更精确的了解用户,将资源投放在对的人身上。
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