京东高管透露：家电企业曾断货阻止京东降价

　　今日，京东表示将拿出1亿元砸向即将到来的8.15家电促销。京东集团副总裁闫小兵接受搜狐科技采访时表示，尽管受到竞争对手的打压，但家电线上价格比线下便宜是一个不争的事实，目前电商占家电份额已超过10%，5年之后，电商一定会占据家电市场半壁江山。

　　与此同时，闫小兵透露，最近3年，电商在家电行业仍然被人为的束缚，制约其发展。

　　“家电行业一直在博弈中发展，充满着火药味。”闫小兵回忆，一年前，京东提出家电产品比线下便宜10%，受到一部分厂家的干扰，甚至以停货来要求京东恢复价格。

　　为了避免电商对传统线下渠道的冲击，家电企业采取通过多个产品型号和子品牌来应对。“因此，很多线上渠道出现一些定制型号的产品，消费者往往很难与线下进行价格对比，让很多消费者看不懂。”闫小兵表示。

　　目前，京东开始向三、四级市场转移，以销售家电为主的“京东帮”开始渗透农村市场。闫小兵坦诚，这也开始对家电品牌更底层的全国各个区域经销商体系形成冲击。据了解，更多家电品牌对电商的下沉即爱又恨，电商影响了原有的价格体系和利润，但这种高效率、扁平化的渠道形态，家电品牌又不得不接受。

　　在闫小兵看来，家电行业还处于一个品牌多，产能过剩、价格恶性竞争的不良性发展阶段，但在互联网＋浪潮的席卷下，传统家电企业正经历着转型和一次前所未有的大浪淘沙。“那些没有线下包袱，有着互联网思维的新家电品牌将会越来越多的诞生。”闫小兵认为，家电行业与前几年的手机行业一样，洗牌之后一批互联网品牌会迅速崛起，传统品牌必须思变。”（文／范蓉）