良品铺子向湖南卫视真人秀节目《爸爸去哪儿3》投入2亿元,成为仅次于伊利的第二大食品类赞助商。
据悉,本次赞助《爸爸去哪儿3》,是良品铺子首次投放荧屏节目广告。良品铺子将被列入“指定合作伙伴”,植入节目过程,并且在湖南台多档节目、独播剧场中展示品牌TVC和贴片。
良品铺子自2006年8月成立以来,线上电商业务发展迅速,覆盖全国,而线下门店主要集中在中部地区。并且,良品铺子的核心消费群体是18到39岁的年轻女性。
可想,本次良品铺子与知名栏目合作,意在提升品牌知名度,拓展消费人群。
良品铺子品牌中心总监彭飞告诉亿邦动力网,《爸爸去哪儿》为代表的综艺节目以家庭为收视单位,与良品铺子品牌的目标人群吻合;另外,节目关于“亲子”的主题内容可引发观众共鸣,利于所宣传的品牌增加传播深度,因此其适合成为良品铺子的合作伙伴。
“我们认为,良品铺子要摆脱区域品牌的发展限制,成为全国品牌,需要有全国影响力的栏目带动。”彭飞说道。
据了解,良品铺子是唯一受邀加盟倚天会的食品类目企业,《爸爸去哪儿3》开播后,良品铺子的战略合作方阿里巴巴集团亦将为其提供广告位支持。
根据发展战略,今年内其将陆续与更多品牌栏目合作,同时计划签约品牌形象代言人。
据悉,今年一季度,良品铺子销售额同比增长41.19%,其中,线上销售额占整体业务比例约为20%,在天猫食品类店铺排名中居第三,京东上居第二。目前,良品铺子物流体系分为线上和线下两条线,线上主要有华中中心自营仓(武汉)、华东自营仓(杭州)、华南仓(广州)、华北仓(北京);线下有湖北仓(武汉),湖南(长沙)、江西(南昌)、四川( 成都)、河南(郑州)五大线下仓储物流。
良品铺子总门店数1400余家,直营店900余家,集中在湖北、湖南、江西三省,以及河南郑州、四川成都两市,截至6月,其共有员工6398人。
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