应用市场寡头趋势被打破 厂商带动新一轮洗牌

　　曾经，市场上最多的时候有500多家移动应用商店。传统互联网巨头入局后，开始了第一轮的洗牌，进入“争排名”的时代。凭借财大气粗，百度、腾讯、360三大巨头迅速占据了巨大的市场份额。之后，类似百度收购91手机助手这样的行业事件层出不穷，巨头争抢并购引发了第二轮洗牌，进入了“寡头”时代。

　　2015年，随着华为、小米、VIVO、OPPO等手机厂商携优势资源迅速崛起，应用分发平台将迎来第三轮洗牌。

　　互联网巨头增长停滞，小平台萎缩严重

　　据易观智库发布《中国移动应用分发市场季度监测报告2014年第3季度》，以百度系、腾讯系以及360系三大应用分发平台共占据86%市场份额。而进入2015年，根据全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2015Q1中国手机应用商店季度监测报告》。手机厂商预装的应用商店已经总占比达到了22.3%。

　　厂商应用市场增长迅猛，互联网巨头的增长空间受到极大挤压。而小的应用平台，由于缺少互联网企业的流量导入，也没有厂商应用商店的良好体验，加之用户向移动互联网的转移，本身依靠PC端引流和移动端资源匮乏，多数都萎缩严重。

　　厂商应用市场能否优势，将决定市场格局

　　厂商自建的应用商店能发挥自身的多大优势，将决定其是否能与360手机助手、百度手机助手、应用宝等第三方应用商店一较长短，也决定了应用分发市场的格局。其实，厂商的优势还是非常明显的。

　　第一、相比第三方应用商店，手机厂商可以做到和系统深度整合，提供更多第三方无法做到的功能，例如华为应用市场的自动安装、免流量更新、秒速卸载等功能，小米应用商店的阻隔第三方市场更新提示等等。

　　第二、对开发者来说，厂商每年几千万台的销量将带来源源不断的新用户，而且，开发者与手机厂商合作，机型适配起来会更加便捷，测试流程更简单，耗时更短。

　　第三、据笔者了解，厂商自带的应用商店使用率为60%～85%不等，说明用户关注应用的适配性和使用体验，用户对厂商预置的应用商店有天然的认可度。

　　第四、厂商的应用分发能力越来越强。据不少开发者表示，与厂商应用商店合作能获得意想不到的效果，这观点近年在开发者圈子里愈传愈广。例如华为应用市场在2014年末的一触即发活动中创造了6300万的日下载世界纪录，而2015年的畅玩6.6活动中，日分发量更是一举过亿。其他厂商也表现不俗，此前小米对外公开数据号称日分发达到5000万，而联想乐商店日分发也突破了3000万。

　　整体来说，厂商应用商店平台解决了不少用户痛点，如第三方应用商店与手机操作系统的体验割裂感、操作繁琐、应用适配性差等问题，从而获得了用户认可，提升自身分发能力。

　　经过并购和两轮洗牌后形成的寡头，正在受到手机厂商突如其来的挑战。互联网寡头与手机厂商的对峙预计2015年末将达到互相抗衡，最终鹿死谁手，2016年可见分晓。

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