2017年9月，苹果一口气发布了三款新机，即iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X。虽然上市时间有所区别，iPhone X要比iPhone 8和iPhone 8 Plus晚两个月上市，目的是为了不让三款iPhone自相残杀，但终究还是没有避免。
十周年纪念版iPhone X风头强劲，而iPhone 8和iPhone 8 Plus反应冷淡，以前那种果粉彻夜排队购买的盛况一去不复返，究其原因主要有两个方面:一是iPhone8并没有什么创新和改善，而且还出现了质量缺陷，二是iPhone7大幅降价，使得iPhone 8处境十分尴尬。
虽说果粉喜旧厌新是苹果的悲哀，但现在事情正朝着更坏的方向发展。
据产业链最新消息，由于iPhone7继续受市场追捧，苹果将追加2000万台新的iPhone7订单，这是苹果历史上首次对旧机型大规模追加订单，当然这也要归功于iPhone8的市场表现低迷，所以只能保iPhone 7弃iPhone 8。
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