阿里年底前推数字ID 应对假货泛滥

　　5月21日消息，据《福布斯》报道，中国电子商务公司阿里巴巴面临新一轮指控其为假货销售提供便利的诉讼，为此该公司正在寻求以色列新创公司的帮助，打击其在线购物平台上的假货。

　　阿里巴巴通过电子邮件称，作为阿里巴巴“蓝星”计划的一部分，该公司想在年底前向100亿件在线销售的商品发放数字标签，帮助消费者验证商品是否是正品。该公司将与以色列公司Visualead合作推出“无点可视代码(dotless visual code)”，是一种可嵌入到品牌商品图片上的传统二维码的增强版。

　　阿里巴巴准备在数十亿的商品中引入这种代码，消费者可使用淘宝或天猫智能手机应用扫描这些代码，获得产品生产信息、正品认证和促销等信息。公司也可监控代码被扫描多少次和在哪扫描的。如果造假者试图复制代码，生产厂商可确定假货的位置。包括欧莱雅和费列罗等品牌都将参与这项计划。

　　此举的出现正值旗下有古驰、Yves Saint Laurent等品牌的法国开云集团(Kering)本质在美国纽约地方法院提起诉讼，指控阿里巴巴有意纵容假货销售之时。阿里巴巴称，指控没有根据，该公司将积极应诉。不过，阿里巴巴还是深感不安。法国奢侈品公司酩悦·轩尼诗-路易·威登集团旗下的美容品零售商丝芙兰(Sephora)本月早些时候避开天猫，转到京东开设旗舰店。该公司称，部分原因是京东打击假货有力。

　　假货问题也阻碍了阿里巴巴的全球扩张计划。该公司新任CEO张勇在最近的演讲中称，阿里巴巴要保持增长必须实现“全球采购和全球销售”的目标。中国长江商学院战略管理专业副教授藤冰声(Teng Bingsheng)表示，但假货问题可能使全球扩张变得困难。

　　北京大学光华管理学院投资专业教授杰弗里·陶森(Jeffrey Towson)认为，可行的办法是建立“当地市场”。他表示，从发展中市场开始，收购当地电子商务平台是该公司全球化的好办法。

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