移动营销需破局 广点通原生广告正当时
报价宝综合消息移动营销需破局 广点通原生广告正当时
其次，当前移动展示广告联盟的关注焦点在于尽可能的覆盖中长尾App和中长尾流量，主要为小众App开发者服务，帮助其实现商业化。而这一发展策略与品牌广告主的需求存在断层，品牌广告主关注的提升品牌的关注度、认知度和品牌形象，而不是简单的实现销售增长或客户获取，因此对媒体的选择较为苛刻，中长尾App中仅有一小部分符合品牌广告主的高标准。可以说对于品牌广告主而言，媒体筛选的成本并没有因为移动展示广告联盟的出现而降低。
本文要点：
(1) 移动营销受限于展示广告的效果不显著以及移动展示广告联盟过于关注长尾流量;
(2) 原生广告是破局的关键，效果显著且贴合品牌诉求，在美国市场已经成功验证;
(3) 当前中国的困局是既有移动广告联盟缺乏原生，而既有原生广告缺乏标准无法联盟;
(4) 深挖用户数据、深耕自有流量、贯彻开放策略方能成就移动原生广告联盟。
移动困局：PC端广告移植移动端效果打折，移动展示广告联盟不及品牌广告主营销预期。
移动营销在全球及中国的兴起已有时日，但目前移动营销在广告主面前还没有得到统一的认可，最主要原因在于两点：第一，从PC端移植的展示广告形式在移动端的表现并不出色;第二，现有的移动展示广告联盟并没有得到头部优质流量的青睐，与品牌广告主的营销目标尚不贴合。
首先移动展示广告的效果提升不足以补偿广告位的减少。移动广告的展示条件和播放场景与PC端有很大不同，移动端的屏幕相对较小，相对PC端而言能够显示的广告位十分有限，多为小屏幕上方或下方的条形空间用以循环展示Banner广告。而根据Celtra的统计数据，以美国市场为例，2013年移动端Banner广告的点进率(CTR)为0.35%，虽然相较PC端Banner广告CTR 0.10%的提升了两倍有余，但不足以弥补移动端广告位数量比PC端大幅缩减的程度。再考虑到相当数量的移动端应用可以在无网络下使用，移动展示广告CTR的提升程度也不足以弥补广告曝光数量降低的程度。因此从加成效果来看，从PC端移植过来的Banner广告形式整体效果并不具有革命性。
其次，当前移动展示广告联盟的关注焦点在于尽可能的覆盖中长尾App和中长尾流量，主要为小众App开发者服务，帮助其实现商业化。而这一发展策略与品牌广告主的需求存在断层，品牌广告主关注的提升品牌的关注度、认知度和品牌形象，而不是简单的实现销售增长或客户获取，因此对媒体的选择较为苛刻，中长尾App中仅有一小部分符合品牌广告主的高标准。可以说对于品牌广告主而言，媒体筛选的成本并没有因为移动展示广告联盟的出现而降低。
