前不久那部由众多创业者们众筹并亲自参演的励志喜剧《我要你开花》，在网络上可谓红极一时。这似乎在证明，那些有梦想、有勇气、有魄力、又独具个性的创业者们，已然成为这个时代最耀眼的明星。"情怀"两个字，也成为当今营销推广中不可不提的关键词。
无独有偶，这几天的微信朋友圈，又被一个叫做《2014年的"小而强大"》的视频刷了屏。这是由"Hola桌面"发起，又联合了"人人猎头"，"应用试客"，"喵喵微店"，"颠覆式创新研习社"等诸多创业企业，一起奉献的新年励志片。
相比《我要你开花》，《2014年的"小而强大"》只可谓是"微制作"了，但励志情怀却丝毫不见逊色。手机应用类产品，大多会在分发渠道及应用市场里进行投入，作为"手机桌面应用"的Hola桌面，竟然打出了"情怀"牌。
笔者认为，Hola桌面的这次传播，有不少方面是值得可圈可点滴--
一，品牌口号，情怀演绎
"小而强大"原是Hola桌面的slogan，原意是指这个产品占手机空间很小，但是各方面功能却非常周全出色。在这次传播中，"小而强大"被演绎成追求梦想，不断坚持，笑看艰难的精神。对所有有梦想的人说，你可能很"小"，但永远不要怀疑自己的"强大"。传播的文案虽然聊聊数句，励志情怀展露无疑。
二、借用明星，免费"代言"
既然"小而强大"成为了一种精神，那精神就需要用人来承载。在视频中，各种能体现"小强精神"的名人--郭敬明、黄渤等明星，陈安妮、余佳文等90后创业者，吴九昆、刘涛等草根红人，都频频出现其中，用他们的励志故事，给"小而强大"以证明。Hola桌面以"向这些人物致敬"为由，不经意间，却似乎让"名人"们成了自己的代言人。就像"罗辑思维"的老罗说的那样："这个时代最重要的就是"连接"，明星们不和我连接，但我可以主动去和他们连接呀。"主动连接，弱化商业信息，确是规避肖像版权的妙招。
三、互动传播，轻松亲切
在视频之后，紧跟着的是一个投票活动，让观众们对视频里的人物进行投票，选出自己认为最能代表"小而强大"的那位。活动页面设计一改视频中的严肃调调，变得十分欢乐活泼。让普通大众们，对名人进行投票排行，不管是出于喜爱敬仰，还是娱乐恶搞，都是件乐于参加的快事。
第四，多家联合，自造声势
这又是Hola桌面很聪明的一个举动。一家独搞总有点自娱自乐之嫌，于是它找来了诸多创业的小伙伴，大家都是追梦的英雄，都有小而强大的精神，这一下，即对情怀主题做了更深厚的背书，又让观众觉得，这似乎真的是一次"大型"的人物评选活动。
在瞬息变幻的互联网上，励志又欢乐的《2014年的小而强大》终将逐渐淡出人们的视野，但是这种情怀励志，"巧借"名人，多家联合的传播形式还是给我们留下了不少思考。手机应用类的产品，除了在应用市场里砸钱争排名，是不是也将开始诉说情怀的品牌大战了呢?
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