分析称对移动蚕食传统网络广告担忧是杞人忧天

　　8月13日消息，据国外媒体报道，现在看来，对传统互联网巨头不能适应移动时代的担忧有些杞人忧天。

　　多项研究都显示，人们每天看手机的次数平均为150次。这是最近一年的统计数字，让Facebook、Google和Pandora等互联网巨头的投资者感到不安。

　　这些互联网巨头已经建立了强大的传统互联网广告业务，但令投资者担忧的是，随着消费者转向移动设备，它们的广告业务将遭到破坏。智能手机和平板电脑广告价格较低，竞争也更激烈，业界出现了Twitter、Path或Foursquare等“移动优先”的社交网络。

　　目前这些担忧显得有些危言耸听。移动广告业务的强劲增长帮助Facebook说服最苛刻的批评者相信，每月8亿移动用户能带来不菲的收入。Facebook和谷歌证明，与PC一样，它们的服务在移动设备上同样是不可或缺的，尽管在移动领域的优势相对没有那么大。

　　Facebook全球营销方案副总裁卡洛琳·埃弗森(Carolyn Everson)说，“广告客户开始认为，‘我需要在移动设备上投放广告’”，在6月份的Cannes Lions广告节上，许多广告客户都与她讨论移动广告业务，“手机是有史以来最个性化的平台”。

　　传统互联网巨头遭受到的破坏作用不如预期大的部分原因是，它们持有的巨额现金储备。通过增添功能或收购，Facebook成功地化解了部分对手的威胁。约1年前，Facebook斥资7亿美元收购Instagram，高价收购一款尚未创收的应用使这一交易当时备受瞩目。由于Instagram用户激增，尤其是在年青用户中，许多硅谷人士都认为Facebook收购Instagram价格并不高，而且化解了在移动领域一次最为直接的威胁。

　　其他互联网巨头也通过收购跨入移动领域。谷歌以10亿美元收购了流量应用Waze，雅虎也斥资数亿美元收购了多家中小型创业公司，目的是获得移动人才和技术。

　　营销业界人士表示，尽管在衡量广告效果，开发多种广告版本适应不同设备方面面临困难，这些公司在不断改进它们的移动广告产品。

　　互联网广告公司的处境要好于传统媒体公司。传统媒体公司仍然没有找到合适的移动广告格式。

　　移动广告公司Ansible CEO安吉拉·史蒂尔(Angela Steele)表示，与其他公司相比，Facebook有适合移动设备的广告格式，“Facebook开发了适合其平台的广告格式，这也是其他出版商所需要的。大多数出版商没有开发适合移动设备的广告格式，只是照搬了网络广告”。

　　史蒂尔说，移动广告千次映像的价格仅为1.3美元，远低于其他媒体，例如电视为29美元，“移动广告价格太低了”，移动广告效果好于计算机广告，与电视广告相当。这对广告客户来说是好事，但对互联网公司来说却是一个问题。在业务向移动平台转移之际，广告价格在缩水，谷歌第二季度财报就显示出了这一问题。

　　部分人士担忧，Facebook和谷歌还将面临更多挑战者。WhatsApp、微信、Snapchat等聊天应用去年增长很快——尤其是在亚洲新兴市场，吸引了逾5亿用户。

　　市场分析公司Enders Analysis高管本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)说，移动市场足够大，聊天应用可以与Facebook共存，“大量用户使用WhatsApp问题不大，他们也使用Facebook。移动领域的情况有所不同——Facebook的优势不如在桌面上大，但这并不重要”。

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