科技网站The Verge在苹果发布会后撰文称，曾希望靠18K金版Apple Watch冲击奢侈品手表市场的苹果已彻底失败，但它们也可借此契机重新起航，专注自己熟悉的领域。
事实证明，奢侈品手表市场不是谁都能Hold住的。许多公司都曾尝试在该市场分一杯羹，它们固执的认为只要足够稀有外加惊喜的工艺就能赢得消费者的心，但恐怕现实比想象中残酷。苹果就是其中一员，两年前它曾想借助18K金版的Apple Watch攻入瑞士人盘踞多年的市场。
这款售价高达1-1.7万美元的奢侈俱乐部新会员确实“豪”气十足，它拥有奢侈品手表必备的元素：黄金和昂贵。此外，苹果还找了碧昂斯等名人来做人气推广。
不过，这款手表现在却一言不发的夭折在角落，你在苹果官网上甚至已经找不到它的一丝踪迹。贵气十足的黄金版Apple Watch已经被新的精密陶瓷款替代，而这款产品的售价只有入门级黄金版Apple Watch的十分之一。这也意味着，苹果的奢侈手表之梦就此终结，那块电子味儿十足的方形表永远也没机会在奢侈品市场掀起波澜了。
陶瓷版Apple Watch
究其原因，历史韵味的缺乏首当其冲。依然活跃于奢侈品手表市场的品牌们，无一不是拥有上百年历史的活化石，人们花大价钱买一块机械表不是为了其创新精神，更不需要手表提醒他们一天走了多少步。这些价值不菲的产品是宣言，是传家宝，是不怒自威的资本，此外，愿意千金一掷的用户也是欣赏那份传承了半个多世纪的手艺。
现在，苹果不得不把方向转向了健康，这一市场正在冉冉升起，创新在这里也不再是贬义词。在本次发布会上，苹果拿出了与耐克合作的Apple Watch，通过内置GPS芯片和防水等功能吸引用户购买。功能升级这一招在健康市场可以屡试不爽，但对百达翡丽的用户来说，它们可不会为了多加10米的防水能力而贸然购买。
奇怪的是，今天苹果还将Apple Watch的销售额拿来与百达翡丽等品牌做了一番对比，实在有些可笑。要知道，阿斯顿马丁再怎么卖，也不可能比年销千万台的通用挣得多。
眼下，苹果已经彻底举了白旗，短时间内恐怕也难有科技公司重新尝试攻入奢侈品手表市场了。如果精密陶瓷款Apple Watch也难以招架瑞士群狼的攻击，恐怕未来智能手表很难有进军高端的机会了。
其实，在奢侈品手表市场折戟沉沙对苹果并非坏事。通过此事，该公司得以重新将注意力转回自己擅长的领域，它们也不用再求着名人佩戴Apple Watch出镜了。而为懂得赏识其产品的市场不断创新，才是苹果真正的动力。
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