《舌尖2》：视频网站的影响力争夺战

　　同样一道菜，谁能吸引更多食客，引来更多关注和流量，这靠的是餐厅的真本事。对于《舌尖上的中国2》这道全民皆知的饕餮大餐来说，本身就足够吸引人了，能否借机会沾光，提升自身网站的影响力和流量，吸引广告主的目光则是考验视频网站们的真本事。

　　据《第一财经日报》报道，《舌尖上的中国》第二季的投资估计在3000万左右，至于收益，包括播出权冠名、版权销售及其与其他节目之间插播的广告，应该已达上亿元。从这份成绩单不难看出，除了常规的广告收益，版权销售为《舌尖2》提供了更大的可能。从现有资料可以得知，《舌尖2》的版权主要购买方为腾讯视频、搜狐等各大视频网站，这些网站在得到版权之后，会动用自己的手段对节目进行进一步挖掘，形成节目价值的无限放大。

　　《舌尖2》引发的全网狂欢

　　区别于《舌尖1》的连播七天，《舌尖2》的周播节奏无疑给出充足的时间让视频网站对节目价值进行继续开发，将这种放大价值发挥到了极致。从目前了解到的情《舌尖上的中国》第二季以《脚步》开篇，全国网收视率达到了1.572%。而这仅仅是一个开始。

　　接下来的几天，截止4月23日14时，腾讯视频《舌尖2》专辑播放量总数达2817.4万，优酷1242万次，搜狐896万次，爱奇艺948万。而这一数字还在每时每刻成倍数增长。而随着视频网站对《舌尖2》的深度开发，《舌尖2》引发的集群效应进一步扩大，达到一种仅有传统平台播放的节目无法得到的全网狂欢之状态。与《舌尖2》相关的话题也随着播放长期占据微博热门话题榜，与《舌尖2》相关的产品，在购物网站上成为爆款。更有调查得出，停留在视频网站《舌尖2》播放页面的网民，同时打开购物网站进行搜索的比例非常之大，这不能不说是互联网时代的一种新的现象。这一优质的节目资源，在新媒体时代价值得到了最大化的体现。

　　可以看出，《舌尖2》的版权方是非常聪明的，他们深知视频网站们在得到这一优质版权之后，会动用各种手段进行营销，而这些营销都会反作用于《舌尖2》价值的进一步提升，达到一种双赢的良性循环状态。

　　谁能“榨干”《舌尖2》的价值?

　　视频网站在得到《舌尖2》这一优质资源后，如何进行进一步的挖掘，是一个考验功力的事情，使用的好，就能将这一优质资源结合自身新媒体优势，为自身带来巨大的收益。

　　优酷网为了配合《舌尖2》的播出，特别在优酷纪录片频道打造“优酷美食节”，将多档美食纪录片配合《舌尖2》形成美食文化节目带，与此同时，优酷还依靠平台优势，发起“show出你的拿手菜”、“优酷拍客”等主题活动，同时，在《舌尖2》开播之际，将隆重邀请主创团队分享本片幕后采拍故事，成果可圈可点。

　　搜狐在播出《舌尖2》节目本身的同时，还有通过新闻客户端与中央电视台纪录频道开展深度合作，与搜狐新闻客户端展开深度合作。希望通过新闻客户端的合作来刺激视频播出，从搜狐视频目前800多万的播放量来看，这样间接的营销效果似乎并不突出。

　　在目前交出节目单的各家视频网站中不难发现，腾讯视频的表现可谓一枝独秀，接近3000万的播放量处在绝对领先状态。分析其收视成功的因素是多方面的，其中一贯的立体化运营方略是《舌尖2》收视爆棚的关键。

　　具体来说，首先是多平台推广，通过腾讯视频PC端、客户端联动推广，针对关注专辑订阅用户，在上线当晚及时推送上线通知，保证订阅用户第一时间观看到正片。结果立竿见影，4月19日当天《舌尖2》专辑客户端播放量达210万次。播放平台以外，腾讯还动用微信、微博平台，每期根据当周主题策划微信有奖答题。充分与受众进行互动，并送出实物奖品进行奖励，这也直接造成了《舌尖2》第二集预告片腾讯视频官号微博阅读人数达72万人次，新闻官号转发阅读人数12万人次。

　　其次是多频道运营，腾讯网多个频道全力推动《舌尖2》的热播，针对每期主题，各频道策划相应短视频。如UGC“5分钟揭开舌尖2内涵”、新闻频道“90秒带你读懂舌尖美食”生活频道“舌尖2美食制作过程全揭秘”等周边主题视频，摆脱以往大剧模式下单频道独立运营模式，进行了大视频下各频道联合运营的第一次创新尝试。

　　《舌尖上的中国2》目前才刚刚开播，后面的走势如何，谁能成为最后的赢家，各家视频网站还有很大的较量空间，谁能真正把节目的价值“榨干”，就看真本事了。

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