2013数字广告收入达430亿美元 首次超过广播电视

　　4月11日消息 国外媒体报道，根据美国互联网广告署(Internet Advertising Bureau, IAB)的统计数字表明，去年在线和手机数字广告的收入首次超过400亿美元。自2004年起，数字广告的收入年平均增长率为18%，目前数字广告收入已经超过广播电视收入。不出所料，手机在其中打头阵。

　　根据IAB的数据，搜索是目前最大的子类，创造了184亿美元的收入，展示则创造了79亿美元的收入。但这些分类的增长原比手机和数字媒体广告慢。搜索只增长了8.6%，而去年手机广告收入已经增加了110%，数字视频广告收入则翻了三倍，达到28亿美元。

　　值得一提的是，虽然网络和手机广告收入首次超过了广播电视的收入，广播+有线电视广告的总收入仍让数字媒体形式的广告收入相形见绌。当然，网络正以惊人的速率迅速扩张，成为新的数字分配形式。

　　据IAB数据显示，手机和在线广告空间里前十名的公司几乎包揽了所有广告收入的3/4。在2012年第四季度它们占据的市场份额略微有所降低，为72%。即便如此，这些广告收入仍集中在少数工业巨头，例如谷歌和Facebook手里。然而，IAB无法确定哪些公司位于广告收入排行的前十名，因为这些公司并不会公开报告它们的营收数据。

　　虽然在过去十年间，广告世界以6倍的速率急剧扩张，但广告收入的集中性仍表现为相对稳定，前十名公司占据的市场份额在69%到74%之间波动。

　　那么这些收入从何而来?零售是网络和手机广告花费中最大的子类，占据了21%，比去年增加了1%。财政服务占据了税收的13%，汽车占据了12%， 电讯占据了9%。

　　广告形式也区别于传统的搜索和横幅。不仅手机在增长，数字视频也成为数字广告花费的第四大类，收入为28亿美元。虽然这还不到手机71亿美元收入的一半，但它已经超过了分类广告、富媒体(Rich Media)、导引性销售(lead generation)和赞助。虽然展示广告在2013年增加了6%，基于视频的广告的增长相对更加迅速。搜索从2012年的46%降低到2013年的43%，而显示只下降了2%，从21%到19%。

　　有趣的是，基于绩效的定价模型相比前一年有轻微的下降，每千人成本，也就是CPM (cost per thousand)略微上升至33%，而类似CPA(每次转换成本)的基于绩效的模型则下降至65%。有趣的是，IAB表示CPM的定价自2010年一直处于最高点。(艾米丽)

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