市场研究机构Harris Interactive近日发表了2017年企业声誉商数(Reputation Quotient)的民意调查(Harris Poll)结果,测量美国民众对全美最知名百大企业的观感,发现三星电子的声誉直直落,从2015年的第三名下滑到2016年的第七名,今年则落至第四十九名,至于Amazon不论是去年或今年都位居排行榜冠军,成为美国民众最信赖的企业。
Harris Poll用来测量企业声誉的指标包括社会责任、情绪诉求、产品及服务、愿景及领导地位、财务表现及工作环境等。2017年最受美国消费者好评的前十大企业依序是Amazon、Wegmans、Publix Super Markets、Johnson & Johnson、苹果、UPS、迪士尼、Google、Tesla与3M。
其中特别引人注目的是这一年来陆续传出手机电池爆燃、洗衣机解体及电池工厂爆炸的三星,这几年三星经常是该排行榜的常胜军,2014年排名第七,2015年排名第三,2016年排名第七,但今年就落到了第四十九。
至于Amazon则是在2013年、2014年、2016年与2017年都夺下该排行榜的冠军。
Harris Poll指出,声誉属于企业资产,良好的声誉将能协助企业从大众获得推动成长与成功的关键行为,包括得到民众的信赖、吸引人才加入、正面的评价,以及社群的扩充等。反之,评价很差的企业通常也会造成群众的负面行为,包括民众会讨论该公司的产品缺点、不再购买该品牌的产品、企图影响朋友,以及在社交媒体上批评等。
而经常得到正面评价的前五大产业则依序是科技业、零售业、消费者产品、汽车与能源。负评最多的则是烟草业与政府。
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