“目前是很棘手，但未来的大方向没有变。前途还是非常光明的”
CEO 蒂姆·库克说出这句话时，苹果刚刚经历了13年以来最黑暗的一次财报：在2016财年第二财季中，苹果当季营收同比下滑13%至506亿美元，净利润同比下滑23%至105亿美元。受此影响，苹果股价当日遭遇滑铁卢，盘后交易每股下跌8.00美元，整体跌幅7.67%，最终报收于每股96.35美元。
iPhone：5120万部，同比下滑16%
去年同期，iPhone 6在中国上市引发热潮，然而iPhone 6S却并不叫座。根据财报显示，6S的升级率虽然勉强超过了5S，但却远不能与6相提并论。
倒退至首次出现季财报下滑的2003年，彼时PowerMac还是苹果最卖座的热销产品，虽然iPod卖了差不多611000台，但赚钱的iTunes Music Store还没有问世。如今，除了强势的美元汇率以及需求放缓的中国市场，贡献2/3收入的变成了iPhone，然而，它的销量也和苹果变成了一根绳上的蚂蚱，一荣俱荣一损俱损。
虽然销量同比下跌了16.3%，但CEO蒂姆·库克还是坚持认为，尽管现有iPhone升级率会受到iPhone 6影响，但苹果在吸引Android用户倒戈方面正在做的更好。自去年10月至今的半年里，放弃Android系统选择iOS系统的用户总量创下了历史新高。与此同时，鉴于SE的销量并未被计入在内且其定价属于中等偏下，库克认为，应保持对SE在印度等发展中国家长期销量的乐观态度。
iPad：1030万部，同比下滑 19%
Mac：403万台，同比下滑12%
令人焦虑的是，除了iPhone销量在大幅度下跌，iPad、Mac等其它硬件没有补上这个空缺：iPad连续第9个季度销量走跌，Mac在全球PC下滑10%的大背景下表现更糟。
对此，苹果表示为在短期减轻因iPhone销量下滑而对公司的影响，包括iCloud平台升级、Apple Music以及App Store的更新都将得到更多的重视，保证苹果“更为稳定的循环收益流”。与此同时，CEO蒂姆·库克在多元化产品路线上的态度似乎在表明，苹果已经开始思考如何避免“把鸡蛋放在一个篮子”。
长期以来，苹果进军无人驾驶汽车领域的消息不绝于耳。从概念图到大范围挖人，尽管苹果对此三缄其口，且市场几乎无法预测所谓的Apple Car会长什么样、会在何时问世，但它的存在作为苹果创新力的表现，仍值得多数业内人士和消费者的期待。
与此同时，随着虚拟现实技术的发展，库克对这种非“小众产品”的喜好已经非常明前。此前在接受媒体采访时，库克曾表示已经开发出了一些“有趣的应用”，包括iPhone VR技术的专利也已被外界曝光。苹果会怎么玩虚拟现实，它会提携一下iPhone吗?
一切皆有可能。
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