本周早些时候让全球果粉非常惊讶的是苹果将iPad mini 2的发售时间定在了午夜，而且此前甚至没有任何的预告。而那些热切期盼这款具备Retina屏幕的iPad mini的果粉也是早上起来查看新闻才知道消息匆匆去购买的，那么为什么这次iPad mini 2发售会如此低调?对此互联网营销Ed Dale对此给与了高度评价，认为这又是苹果聪明之处。
首先iPad mini 2在发售之初就饱受供求不足的消息轮番轰炸，根据比较可信的消息源成苹果在该季度只生产了大约230万台iPad mini 2，而非常不幸的消费者的选购热情明显超过了苹果的产量。所以苹果如此低调的原因首先是率先提供那些忠诚度最高，最敬业的果粉，能够让这部分人率先享受到iPad mini 2，而不是各种黄牛倒卖。
此外Ed Dale还指出苹果其实还架构了三个重要的事情：
首先苹果需要考虑的是的巨大的忠实用户群。谁能率先知道苹果会在当天午夜推出iPad mini 2?只有那些热衷追随于苹果博客和Twitter帐号的果粉才能在第一时间购买到。
第二就是iPad mini 2的水货市场是非常庞大的。通过一些难以置信的渠道消息会率先探听到苹果的发售消息。
第三则是苹果试图将其Apple Store打造成为一个开心的场所，而不是数百怀揣着希望的消费者每天到Store上带着失望和沮丧回家。
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