全球穿戴装置市场退烧!?市场龙头Fitbit裁员6%

身为全球穿戴装置市场龙头的Fitbit在本周一（1/30）揭露了去年第四季的初步财报，坦承财报不如预期，并宣布将重整业务，裁撤110名员工，约占该公司全球员工数的6%。

根据市场研究机构IDC在去年第三季的调查 ，Fitbit为全球最大的穿戴装置制造商，该季出货量为530万个，比2015年同期成长11%，市占率达23%，明显领先之后的小米（16.5%）、Garmin（5.7%）、苹果（4.9%）与三星（4.5%）。

Fitbit的财报则显示该公司在去年第四季售出了650万个装置，营收介于5.73亿~5.8亿美元之间，低于预估的7.25~7.5亿美元，此外，Fitbit原本预期该季可创下0.14~0.18美元的每股盈余，但结果却是每股亏损0.51~0.56美元。这让Fitbit周一在纽约股市的股价大跌了15.95%，以6.06美元作收(下图)。

Fitbit共同创办人暨首席执行官James Park说明，去年第四季不尽如人意的表现来自于高估了成熟市场在年底假期对穿戴装置的需求，在同一期间EMEA市场的营收却成长了58%，相信这只是暂时的过渡期，但为了解决成长趋缓的问题仍决定撙节成本。

Fitbit计划在今年减少8.5亿美元的营运支出，包含删减销售及行销预算，以及改善研发的投资报酬率，亦准备裁撤110员工，以创造更有效率的经营模式。

Park还说，在全球2300万名使用者的支持下，Fitbit已成为医疗照护生态体系的最佳合作伙伴，这也是该公司长期发展策略的关键元素。

全球穿戴装置市场持续处于要热不热的状态，被视为新兴市场的穿戴装置在去年第三季的成长幅度只有3.1%，尽管业界曾预期智能手表将成为最热门的穿戴式装置，但迄今主导该市场的仍为最简单的健身手环，占据整个市场的85%。IDC分析师Ramon Llamas认为，虽然穿戴装置在最近几季的表现并不佳，却尚未出局，使用者的需求将会随着品味而改变，制造商仍有机会打造含有更多功能及应用且可同时吸引一般消费者与企业用户的穿戴装置。