跨界必胜客开“学霸餐厅”，有道精品课这波玩…

　　每到期末考试季，自习室占座便会成为困扰每个考生的痛。

　　最近，有道精品课联合全国800多家必胜客打造考生专区“精品必胜课”，课程和比萨双双8折，让备考不仅充满知识，还享有“芝士”。

　　同时，有道精品课还在必胜客上海常德餐厅开张“学霸”主题店，店内画风清奇、文案既学霸又戳心。不仅邀请到了有道精品课钟平、曲根等名师到场，还吸引了数百学生现场探店、尝鲜。

　　一波下来，不仅在学生群体里赢得了不错的口碑，还为线上课程带来了可观的流量和销售。

　　名人名言墙，不过好像哪里“不太对”?

　　学霸文案，你真的看懂吗?

　　不仅如此，有道精品课还以“什么时候后悔没有好好学习?”发起了一波戳心文案大选。

　　有道精品课还玩了一票大的，把“自习室”开进了在全国800多家必胜客门店，设置考生专区。

　　一家线上教育机构，跨界一家美食品牌连锁店，在奉上一场“物质+精神”的盛宴同时，也让大家再次惊讶于有道的脑洞：原来学习还能这么“有芝有味”!而在“芝味”背后，又隐藏着有道精品课怎样的秘籍?

　　秘籍一，“芝士”+知识，满足考生的“饥饿感”

　　此次有道精品课和必胜客的跨界合作，看似“混搭”的节奏，其实是基于一个很深刻的洞察点：考生的“饥饿感”。如果说必胜客满足的是考生身体上的“饥饿”，那有道精品课满足的则是精神上的“饥饿”，或许这正是“芝士多多、知识多多”的初心。值得注意的是，有道精品课对时机的把握，期末考前刚好是考生知识焦虑的最高点，此时推出“精品必胜课”活动，抚慰心灵的同时，还带来了应试的方法和手段，可谓不仅走胃而且走心。

　　秘籍二，人群+品牌，合作”一拍即合“

　　事实上，品牌联合做线下快闪店已经成为行业标配，通过调性相同的品牌合作，精准打击目标人群，往往会出奇制胜。而双方品牌调性的匹配、创意的磨合却并非易事。此次，有道精品课携手必胜客可谓“一拍即合”。一方面，有道精品课与必胜客的目标人群有一大部分都是学生群体，二者的自然“不谋而合”;另一方面，诸如”芝士多多，知识多多“不仅有一语双关的精妙，还很好的对应了双方品牌的内涵。

　　秘籍三，线上+线下，完善IP的场景体验

　　纵观这次有道精品课的品牌联合，不得不说，由线上线下联动体现出的场景效应逐渐显现。事实上，整场活动最先发生在线上，早在1月8日，精品课和必胜客的还分别上线了8折课程券和餐饮券。

　　这使得有道精品课在活动期间，整体流量增长了100%，销售额达增长了30%，参与活动的课程，如四六级、逻辑英语、高中语文、高中数学等课程销售大幅增加。

　　但是，真正引爆的，还是”学霸主题店“上线以后。店内除了或戳心或暖心的文案外，以往仅在线上和同学们有互动的有道精品课钟平、曲根等名师还被邀请到了现场，吸引了数百学生现场前来探店，和老师近距离接触。这种基于线下场景的互动活动，也成为了学生们的谈资，进而影响到更广阔的社交媒体上。

　　从“数学老师改行教英语”视频亿级播放量，让钟平老师走红网络，到“我的高考录取通知书“h5刷屏朋友圈，从有道精品课名师受邀上《天天向上》，再到联合必胜客推出“学霸主题店”，不仅带来了巨大的品牌曝光，也有效促进了课程销售。

　　在营收增长500%之外，有道精品课的营销推广一次次引爆线上和线下，成为在线教育行业里“最会玩”的品牌之一。

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